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　　隨著史上最嚴(yán)廣告法的頒布和實(shí)施，前景不甚明朗的傳統(tǒng)廣告行業(yè)似乎更加舉步維艱，有人甚至用“這簡(jiǎn)直是廣告行業(yè)的末日”來(lái)形容這次新法所帶來(lái)的影響。

　　新廣告法規(guī)定：禁止在藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)和保健食品廣告中利用代言人做推薦、證明；10歲以下兒童禁止代言；數(shù)據(jù)必須有出處；刊播廣告應(yīng)亮身份等等。這些法規(guī)的出臺(tái)，迫使大量廣告面臨違法風(fēng)險(xiǎn)，也將使得傳統(tǒng)營(yíng)銷的困局進(jìn)一步加劇。

　　在傳統(tǒng)廣告和營(yíng)銷舉步維艱之時(shí)，如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維做營(yíng)銷，成為人們談?wù)摰慕裹c(diǎn)，無(wú)論是BAT領(lǐng)銜的大型電商跨界整合，還是新興互聯(lián)網(wǎng)品牌異軍突起，品牌營(yíng)銷之變?nèi)缬半S形，甚至大有顛覆之勢(shì)；其中發(fā)揮最大作用的已經(jīng)不再是電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體，而是微博、微信等新型社交媒介。

　　抓住人性的敏感神經(jīng)

　　營(yíng)銷離不開(kāi)消費(fèi)者，沒(méi)有消費(fèi)者就沒(méi)有購(gòu)買，因此消費(fèi)者的購(gòu)買行為是最簡(jiǎn)單粗暴的參與，這種參與往往時(shí)間短、成效高，但很難產(chǎn)生客戶粘性，更談不上產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買行為。

　　哪怕再簡(jiǎn)單的一種消費(fèi)行為，在新社交媒體時(shí)代，要想留住消費(fèi)者就要?jiǎng)?chuàng)新的方式和方法，更離不開(kāi)激發(fā)行為，激發(fā)消費(fèi)者參與，產(chǎn)生持續(xù)互動(dòng)和購(gòu)買的沖動(dòng)。

　　小米手機(jī)學(xué)蘋(píng)果玩饑餓大法，剛開(kāi)始雷軍說(shuō)要將小米做成蘋(píng)果一樣的企業(yè)時(shí)，華為、聯(lián)想、中興這些國(guó)內(nèi)的大佬們一定是不屑一顧的。然而幾年后當(dāng)小米后來(lái)居上在手機(jī)領(lǐng)域打敗他們時(shí)，人們才開(kāi)始研究小米是如何成功的。

　　小米手機(jī)沒(méi)有在電視臺(tái)做過(guò)廣告、沒(méi)有在報(bào)紙刊物上刊登過(guò)專版，甚至沒(méi)有請(qǐng)過(guò)代言明星。因?yàn)樾∶桌�用微博、微信，甚至QQ空間等社交平臺(tái)，通過(guò)饑餓營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷等方式進(jìn)行營(yíng)銷，激發(fā)粉絲們的欲望和沖動(dòng)，人們只津津樂(lè)道小米手機(jī)是粉絲共同出謀劃策造出來(lái)的，但背后其實(shí)是良好的產(chǎn)品研發(fā)參與、反饋發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題和建議并積極采納和改進(jìn)，進(jìn)而成功激發(fā)了人們的購(gòu)買欲望與沖動(dòng)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，其他新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌有樣學(xué)樣，無(wú)論是在傳播上還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，大打激發(fā)縱欲路線。如雕爺牛腩、黃太吉、西少爺、褚橙，賣情懷的賣情懷，賣勵(lì)志的賣勵(lì)志，這些無(wú)一不是抓住了人們心理需求的某根神經(jīng)，激發(fā)著人們的認(rèn)同感、參與感等等。

　　從洗腦到洗心

　　看電視、讀報(bào)紙刊物、聽(tīng)收音機(jī)，這些曾經(jīng)是人們茶余飯后最常見(jiàn)的生活狀態(tài)，也是獲取信息、新聞的主要途徑，傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢(shì)地位可見(jiàn)一斑，長(zhǎng)久以來(lái)也主導(dǎo)著社會(huì)輿論的走向，自然而然成為廣告的主陣地。

　　傳統(tǒng)媒體時(shí)代的廣告基本上采取的都是廣告轟炸，在黃金時(shí)段，如央視新聞聯(lián)播和天氣預(yù)報(bào)之間的廣告，新聞聯(lián)播開(kāi)始前的報(bào)時(shí)廣告等等，最終產(chǎn)生洗腦效果，最經(jīng)典的要算王老吉和腦白金。