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　　透過(guò)閱讀數(shù)，再來(lái)看一下粉絲。扎堆在公眾號(hào)里面的粉絲如果按地域、年齡、學(xué)歷、職業(yè)等去做用戶畫(huà)像區(qū)分的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)，真正的目標(biāo)用戶或忠實(shí)用戶少得可憐。他們是潛伏著的圍觀者，也是道途取經(jīng)的旁觀者，更是一言不發(fā)的沉默者。

　　筆者在和一些大號(hào)運(yùn)營(yíng)者聊天時(shí)，會(huì)經(jīng)常問(wèn)道的一個(gè)問(wèn)題是，你的受眾群體是誰(shuí)？大部分時(shí)候得到的答案是，年輕人或是關(guān)注這個(gè)行業(yè)的人。其實(shí)，這不叫受眾群體，這叫受眾人數(shù)。真正的受眾群體，在微信上一定是有著鮮明個(gè)性的人。

　　在筆者看來(lái)真正的粉絲沉淀，離不開(kāi)這三樣?xùn)|西：一、社群。并且是付費(fèi)的社群，因?yàn)樵谥�識(shí)盈余時(shí)代，只有付費(fèi)的東西才有價(jià)值，把一群價(jià)值觀和理念相同的人聚集起來(lái)做一件事或?yàn)樗麄冏鲆患�事，這是自媒體的最大價(jià)值；二、專業(yè)性。公眾號(hào)已經(jīng)完成了量的使命，質(zhì)的飛躍需要其提高自身的專業(yè)度。自媒體已經(jīng)完成了它的受眾傳播價(jià)值，需要向?qū)�業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)型；三、品牌影響力。品牌是區(qū)別于其它物品的重要象征，筆者更喜歡用風(fēng)格來(lái)形容自媒體的品牌影響力。缺乏這三點(diǎn)，粉絲基本很難做到沉淀。

　　10萬(wàn)＋就能實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳播？

　　個(gè)人自媒體要想做10萬(wàn)＋已經(jīng)越來(lái)越難了，但是還是有不少的“雞湯黨”、“標(biāo)題黨”在這條路上狂奔。因?yàn)橛欣�可圖。但由于選擇關(guān)注公眾號(hào)的成本趨于零，越來(lái)越多的高端用戶對(duì)內(nèi)容也越來(lái)越挑剔，這一波接近紅利尾聲的公眾號(hào)很快就會(huì)遭到淘汰。

　　在信息爆炸，眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何精準(zhǔn)的去挖掘用戶這是困擾很多廣告營(yíng)銷(xiāo)人的難題。很少人去質(zhì)疑10萬(wàn)＋文章傳播背后的價(jià)值，100人閱讀的文章可能只有10個(gè)人記住了文中講的是什么，只有1人記住了其中的某句話。這種高閱讀量低價(jià)值的傳播已經(jīng)不太適合大數(shù)據(jù)時(shí)代的內(nèi)容價(jià)值展現(xiàn)。

　　筆者認(rèn)為未來(lái)自媒體通過(guò)內(nèi)容帶來(lái)的傳播價(jià)值需通過(guò)這幾個(gè)維度去衡量。

　　1、單篇文章的打開(kāi)頻次；

　　2、閱讀量；

　　3、點(diǎn)贊數(shù)、收藏?cái)?shù)；

　　4、分享轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)；

　　5、評(píng)論數(shù)；

　　6、停留的時(shí)長(zhǎng)。

　　顯然，這在目前的自媒體人來(lái)看，還難以做到。如果不能抓住細(xì)分群體，筆者認(rèn)為，再多的閱讀量，也只是虛無(wú)價(jià)值里的花瓶。

　　無(wú)效果轉(zhuǎn)化，公眾號(hào)還有什么價(jià)值？

　　轉(zhuǎn)化率意味著變現(xiàn)力。如果只是把公眾號(hào)當(dāng)作一種樂(lè)趣，用“情懷”就足以撐起理想的話，就不要在意什么商業(yè)價(jià)值。遺憾的是，這樣的“情懷”目前還太少。對(duì)于自媒體人而言，大部分的公眾號(hào)最后還是要走上商業(yè)化的途徑。筆者比較欣賞歐洲最大的傳媒集團(tuán)阿克塞爾·斯普林格的CEO 馬塞亞斯·多夫納說(shuō)的一句話。