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　　強內(nèi)容支撐，開放平臺構(gòu)建生態(tài)圈

　　湖南衛(wèi)視在內(nèi)容上的優(yōu)勢自然地延續(xù)到了芒果TV的內(nèi)容運營中，母體夠硬的主業(yè)優(yōu)勢，無條件的資源傾斜成為芒果TV在視頻融合發(fā)展過程中贏得用戶、吸引用戶的關(guān)鍵因素。2015年，老牌現(xiàn)象級節(jié)目《快樂大本營》、《天天向上》、《變形計》、《我是歌手》、《花兒與少年》、《爸爸去哪兒》會繼續(xù)選擇芒果TV作為新媒體出口，海量而又優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源是芒果TV獨有的，這些好節(jié)目背后聚集的是湖南衛(wèi)視的高人氣和高度忠誠的收視群體，它們?yōu)槊⒐鸗V在短時間內(nèi)聚攏大量用戶起到了非常顯著的提升作用。

　　而且，芒果TV是一個開放的平臺，芒果T與鳳凰衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視、韓國KBS、MBC、香港TVB、美國、俄國等影視制作機構(gòu)都有著非常密集的內(nèi)容合作，覆蓋最新的電影、電視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事等，以滿足不同用戶的長尾需求。

　　創(chuàng)新互動體驗，多終端多平臺聯(lián)動

　　在內(nèi)容基礎(chǔ)層面，雖然有衛(wèi)視內(nèi)容、自制內(nèi)容、引進(jìn)內(nèi)容的強力加持，但是如果不具備產(chǎn)品的觀念，服務(wù)的觀念，在互聯(lián)網(wǎng)視頻時代幾乎毫無勝算，則無異于給電視做了一把搬運工罷了。所以湖南衛(wèi)視在洞察用戶需求包裝內(nèi)容產(chǎn)品，緊扣技術(shù)更迭推出創(chuàng)新服務(wù)上不斷發(fā)力，并且鑄就了行業(yè)內(nèi)多個多終端、多平臺互動新案例。

　　2014-2015年跨年晚會，芒果TV首次推出360度全方位網(wǎng)絡(luò)互動創(chuàng)意直播服務(wù)。用戶不僅收看電視直播畫面，還能看到電視直播之外的獨家內(nèi)容，即可自主選擇、自主切換、自主導(dǎo)播。此外，芒果TV還推出了猜機位贏取跨年演唱會門票的游戲，以及“明星送紅包”活動，把春節(jié)傳統(tǒng)玩法與互聯(lián)網(wǎng)體驗結(jié)合，邊看邊玩，并從中挖掘出更多的品牌營銷潛力。

　　電視與互聯(lián)網(wǎng)的邊界越來越模糊

　　相較于傳統(tǒng)電視媒體，互聯(lián)網(wǎng)有五大新特性：

　�、俦憬菪裕和黄茣r空限制，pc、手機、平板等多屏隨時隨地接受；

　�、诙鄻有裕何淖�、圖片、音樂、視頻均可，娛樂、商業(yè)、信息服務(wù)皆行；

　�、刍�動性：改變單一傳播方式，能夠評論、轉(zhuǎn)發(fā)，反饋后與傳播方相互影響；

　�、艹�鏈接性：通過鏈接提供無限的延伸和拓展空間；

　�、菘芍Ц缎裕涸谕�一個平臺上同時進(jìn)行傳播與交易。

　　但是，通過節(jié)目內(nèi)容的制作革新，加上二維碼、搖一搖等互動連接形式，以及APP、OTT等終端渠道，大大擴(kuò)展了電視所能觸及的人群和領(lǐng)域，再加上布局網(wǎng)絡(luò)視頻、手機游戲等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的界限已經(jīng)越來越模糊。

　　一些強勢的電視媒體已經(jīng)依托互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打通平臺，對市場、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價值鏈乃至整個商業(yè)生態(tài)重新結(jié)合，創(chuàng)造出巨大的市場價值。