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　　微博此次選擇以藍(lán)V作為公開(kāi)閱讀數(shù)的切口，也是與微信抗衡的重要手段。與微信相比，微博是一個(gè)開(kāi)放的廣場(chǎng)，承載了更多社會(huì)化聆聽(tīng)和溝通的功能，也具有更強(qiáng)的傳播屬性和新聞屬性。一直以來(lái)，媒體機(jī)構(gòu)作為微博UGC的主要來(lái)源，產(chǎn)出了大量權(quán)威的輿論和信息，同時(shí)積累了大量的粉絲。微博此次借力藍(lán)V，正是要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)做文章。

　　媒體機(jī)構(gòu)多代表官方輿論，對(duì)自身品牌的維護(hù)都更主動(dòng)，一定程度上減少了微博的顧慮，降低了試水風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，基于藍(lán)V的公信力和粉絲數(shù)，估計(jì)微博也是想借此培養(yǎng)用戶對(duì)閱讀數(shù)的信任、習(xí)慣和關(guān)注度，為日后進(jìn)一步的開(kāi)放做準(zhǔn)備。

　　在當(dāng)下越來(lái)越多的人說(shuō)微信處在一片紅海、打開(kāi)率和閱讀數(shù)都在降低，且新媒體迎來(lái)資本寒冬的時(shí)候，微博公開(kāi)藍(lán)V們的閱讀數(shù)，似乎在釋放著藍(lán)色信號(hào)，告訴大家“我們這里還有暖春”。

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　　優(yōu)勢(shì)尚存，突發(fā)新聞或出現(xiàn)千萬(wàn)加

　　11月1日，@央視新聞 公布了上線三年來(lái)在微博平臺(tái)的成績(jī)：“各微博平臺(tái)用戶數(shù)超過(guò)1億，發(fā)布微博6萬(wàn)多條，總閱讀數(shù)以10億計(jì)。”

　　而據(jù)微博內(nèi)部人士透露，@央視新聞 平均每條微博1.6的閱讀數(shù)，其實(shí)并不算突出，比如，擁有近200萬(wàn)粉絲的@博物雜志，平均閱讀數(shù)就要遠(yuǎn)超它。

　　眾所周知，評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊數(shù)一直是微博的主要評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，雖然從中也能體現(xiàn)傳播效果，但閱讀數(shù)公開(kāi)后，微博覆蓋率顯而易見(jiàn)，粉絲質(zhì)量或更明顯。類似@博物雜志 的表現(xiàn)，粉絲數(shù)不再是令人矚目的最主要標(biāo)準(zhǔn)，或能促使更多藍(lán)V改進(jìn)運(yùn)營(yíng)模式和內(nèi)容發(fā)布。

　　在微博上與用戶的頻繁互動(dòng)，使得@博物雜志 收獲了較高的轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)與閱讀數(shù)

　　從媒體的角度上來(lái)看，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型，普遍在微博、微信矩陣、App上投入了大量人力物力。尤其，當(dāng)全國(guó)性的突發(fā)新聞發(fā)生時(shí)，微博依然是傳播性、即時(shí)性都更突出的陣地。

　　此前微信開(kāi)放閱讀數(shù)，為不少自媒體人帶來(lái)生機(jī)，也為傳統(tǒng)新聞媒體帶來(lái)了新機(jī)會(huì)，新聞發(fā)布從以往的日?qǐng)?bào)模式晉升為分鐘級(jí)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體因此屢屢在新媒體端上做到10w+。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這種競(jìng)爭(zhēng)也有可能會(huì)遷移到微博中，再加上閱讀無(wú)上限，當(dāng)發(fā)生突發(fā)事件，可能會(huì)在微博端帶來(lái)新一輪分秒級(jí)競(jìng)爭(zhēng)，形成千萬(wàn)加的閱讀數(shù)。

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　　要提高閱讀數(shù)，要更關(guān)注本地用戶

　　作為新聞媒體在新媒體上的重要陣地之一，公開(kāi)閱讀數(shù)后，如何提高閱讀數(shù)，可能會(huì)成為很多媒體思考的問(wèn)題。除了日常所說(shuō)的對(duì)準(zhǔn)用戶在線時(shí)間、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，或許還有更多方法。