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　　盡管在經(jīng)濟大環(huán)境被唱衰的當下，中國進入經(jīng)濟寒冬的預測不絕于耳，但過度放大經(jīng)濟新常態(tài)中的增速放緩無益于企業(yè)和行業(yè)的健康發(fā)展。

　　然而事實又是如何？我們錯過了哪些新發(fā)現(xiàn)？尼爾森網(wǎng)聯(lián)帶您一起解讀真實的市場信號，從市場經(jīng)濟、消費需求的角度精進廣告創(chuàng)意和媒介投放計劃。

　　經(jīng)濟新常態(tài)：精明的消費者從量到質的觀念轉變

　　根據(jù)尼爾森中國消費者信心指數(shù)CCI的表現(xiàn)，自2013年開始經(jīng)濟增速趨緩，2014年第四季度起略有小幅下降，但社會消費品零售總額增長率和尼爾森快速消費品銷售額增幅都保持正向增長。

　　中國進入經(jīng)濟新常態(tài)后，雖然快速消費品增長放緩，但銷量仍然保持上漲。越來越多的消費者更加注重健康和提升生活品質類的消費品，用于母嬰產品和旅游度假的消費都出現(xiàn)不小增長。這就需要企業(yè)在產品設計理念和媒介計劃關聯(lián)度上做出轉變：強調產品質量和功能固然重要，但消費者對購買行為后所帶來的“生活改善”、“使用感受”、“個人形象”等附加價值更加關注。

　　城市差異化：精準營銷鎖定目標消費群體

　　尼爾森消費者信心指數(shù)顯示：自2014年至今，各級城市都出現(xiàn)指數(shù)的小幅下降。2014年第四季度開始，除一線城市明顯高于其他各級城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)／農村信心指數(shù)正在逐漸回升外，二三四級城市之間的差距逐漸縮小，并且二線城市并未顯然高于三四線城市。因此，全面考量各級城市特點，從媒體覆蓋區(qū)域到受眾偏好等多重維度劃分投放效果上的差異進而精準投放，已經(jīng)成為大勢所趨。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維偽命題：傳統(tǒng)媒體始終是立身之本

　　不可否認，互聯(lián)網(wǎng)為消費者連接一切，它為生活帶來更多可能。互聯(lián)網(wǎng)思維帶來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的巨大成功，然而，這是否意味著傳統(tǒng)媒體代表著過時和龐雜？并非如此！

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)早在某年集體刷屏春晚時就表達了自己堅定的立場：抱緊電視，緊跟平媒和電臺，拉住傳統(tǒng)媒體不撒手！連互聯(lián)網(wǎng)都抱緊傳統(tǒng)媒體不撒手了，你還愣著干嘛呢？�。�點擊藍色字體可閱讀往期尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介研究專題）

　　細觀之下，互聯(lián)網(wǎng)只是整個營銷推廣體系中的一環(huán)。細分目標消費群體，鎖定不同群體偏好的媒介平臺，采用更多新穎的廣告創(chuàng)意和投放形式引發(fā)共鳴……都要求廣告主三思而后行。否則，對互聯(lián)網(wǎng)的趨之若鶩恐怕只能舍本逐末，忽視自身品牌的建設和營銷體系的拓展。

　　結語

　　我們可以得出結論，在經(jīng)濟大環(huán)境重新洗牌的新時期，從市場經(jīng)濟和消費角度出發(fā)，以廣告效果評估指標為依據(jù)，廣告創(chuàng)意和媒介計劃將有助于廣告主精準的傳播品牌形象或產品理念。