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　　前幾天，浙江衛(wèi)視正式播出了《奔跑吧兄弟》第三季，而這期節(jié)目除了小鮮肉鹿晗的表現(xiàn)，節(jié)目中播出的手游廣告也值得關(guān)注。

　　一、每秒廣告價(jià)格接近五萬(wàn)，但“雷聲大雨點(diǎn)小”

　　根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次在《奔跑吧兄弟》中播出的手游廣告共有五個(gè)，分別是蓋婭互娛及龍淵網(wǎng)絡(luò)共同代理發(fā)行的《自由之戰(zhàn)》，掌游天下發(fā)行的《曙光之戰(zhàn)》、勝利游戲(中手游)發(fā)行的《功夫少林》、要玩娛樂(lè)發(fā)行《大富豪2》以及上海野火發(fā)行的《龍門鏢局》。

　　由于前兩季的火爆，《奔跑吧兄弟》第三季的廣告費(fèi)用可謂水漲船高。根據(jù)網(wǎng)上流傳的數(shù)據(jù)，《奔跑吧兄弟》第三季節(jié)目中每一個(gè)15秒的廣告位置一期的底價(jià)為45萬(wàn)。但最終成交的價(jià)格基本上溢價(jià)50%。也就是說(shuō)，平均一個(gè)15秒的廣告約為70萬(wàn)，每秒價(jià)格為4.6萬(wàn)元。而掌游天下拍下的第二插口正一廣告是溢價(jià)率最高的位置之一，其溢價(jià)率為171%，單期廣告的費(fèi)用為122萬(wàn)，每秒播出的價(jià)格高達(dá)8萬(wàn)。

　　但高投入并不代表高回報(bào)，查看百度指數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，《曙光之戰(zhàn)》以及《大富豪2》在電視廣告投放后，百度指數(shù)并沒(méi)有明顯的提升。而《龍門鏢局》和《功夫少林》由于是在10月29日上線，導(dǎo)致百度指數(shù)一直處于上升的階段，因此很難看出電視廣告對(duì)其的影響。所以，從數(shù)據(jù)上看，僅有《自由之戰(zhàn)》在電視廣告投放上獲得不錯(cuò)的回報(bào)，其百度指數(shù)有了明顯的提升，而勝利游戲的《功夫少林》在榜單上的表現(xiàn)不錯(cuò)，可以理解為該產(chǎn)品的組合拳打得不錯(cuò)，但電視廣告效果如何還不好判定。

　　二、國(guó)外手游電視廣告優(yōu)缺點(diǎn)盤點(diǎn)：有效果但難監(jiān)測(cè)

　　其實(shí)在國(guó)外，手游進(jìn)行電視廣告的投放已經(jīng)不是什么新鮮事。今年2月，有三家手游公司以每30秒450萬(wàn)美金(約合2800萬(wàn)人民幣)價(jià)格投放了素有美國(guó)春晚之稱的超級(jí)碗。其中，Supercell邀請(qǐng)知名影星連姆·尼森在《部落沖突》電視廣告中出鏡，廣告時(shí)長(zhǎng)1分鐘，以上文提及的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，該廣告投放成本達(dá)到900萬(wàn)美元。而在廣告播出次日，《部落沖突》在美國(guó)區(qū)App Store下取榜上上升9個(gè)位，而其他兩款游戲的排名也有顯著的提升。而除《部落沖突》外，《糖果粉碎傳奇》》、《智龍迷城》、《怪物彈珠》都在世界各地投了大量的電視廣告，并獲得不錯(cuò)的效果。(這貌似與國(guó)內(nèi)的情況不符，下文將作出解釋。)其次，電視廣告的CPM(每千人成本)也是多種廣告方式中最低的一種。最后，電視廣告對(duì)于游戲及公司品牌的宣傳能起到不錯(cuò)的效果。

　　但是，電視廣告也存在其弊端。首先是目標(biāo)用戶以及轉(zhuǎn)化率的不確定性。沒(méi)有人能精確地知道廣告播出后有哪些人看到了廣告，他們的特點(diǎn)又是什么，更別說(shuō)又有哪些人因?yàn)閺V告而轉(zhuǎn)化為用戶。