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　　看過(guò)眾多酒類(lèi)廣告，新奇的肯定有不少，但下面要介紹的俄羅斯的伏特加品牌Stoli推出的移動(dòng)端廣告，你可能就沒(méi)有見(jiàn)過(guò)了。

　　這個(gè)廣告融合了時(shí)下火熱的觸動(dòng)技術(shù)（haptictechnology）：用戶在觀看廣告時(shí)，只要按下屏幕上的虛擬按鈕，就能體會(huì)到畫(huà)面中人物動(dòng)作的振感。

　　這次，Stoli廣告的預(yù)設(shè)場(chǎng)景中包括了一位夢(mèng)露模樣的女郎調(diào)酒時(shí)的模樣，還有一只八爪魚(yú)和太空人碰杯的時(shí)刻等等。不過(guò)，這些畫(huà)面都以動(dòng)畫(huà)形式出現(xiàn)，并非真人出演。

　　說(shuō)到觸動(dòng)技術(shù)，它其實(shí)建立在觸屏技術(shù)之上。觸屏手機(jī)的基本要素就是手機(jī)處理器能理解用戶每一次手指運(yùn)動(dòng)的意義，而觸動(dòng)技術(shù)不僅能讓手機(jī)識(shí)別你的指令，還會(huì)在接受你的指令后，以震動(dòng)的形式向你發(fā)出反饋。你在開(kāi)啟手機(jī)“輸入時(shí)震動(dòng)”功能的時(shí)候，其實(shí)就是開(kāi)啟了手機(jī)的觸動(dòng)功能。這幾年，觸動(dòng)技術(shù)被越來(lái)越多運(yùn)用到手機(jī)游戲和互動(dòng)視頻中。

　　這次為Stoli廣告提供技術(shù)支持的是科技公司Immersion，在你按下某個(gè)鍵時(shí)，它預(yù)先設(shè)定好的程序就會(huì)告訴你的手機(jī)，現(xiàn)在可以給我震動(dòng)反饋了。

　　此外，Stoli的廣告將借助移動(dòng)廣告平臺(tái)OperaMediaworks（對(duì)，和那個(gè)Opera瀏覽器是一家）推出。

　　Stoli的品牌總監(jiān)RussPareti說(shuō)，之所以想出這么個(gè)方案，是想更好地和千禧一代的消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。Stoli自信，觸動(dòng)技術(shù)和該品牌的廣告完美契合。

　　其實(shí)，酒商們的營(yíng)銷(xiāo)方案，腦洞大開(kāi)不是一天兩天。也不知道他們是不是喝醉了想出來(lái)的。

　　比如，喜力啤酒跨界與音樂(lè)人合作，在紐約、邁阿密、洛杉磯等地推出創(chuàng)意廣告“地鐵交響曲”，讓地鐵刷卡聲多元，形成跳動(dòng)的音符。

　　再比如，那個(gè)以瓶身設(shè)計(jì)俘獲無(wú)數(shù)不喝酒的人的絕對(duì)伏特加，曾經(jīng)拍攝過(guò)一個(gè)一分多鐘的超酷炫大片級(jí)廣告。不看到最后，你還真不知道，呀，這廣告原來(lái)是賣(mài)酒來(lái)的。

　　最后，來(lái)看個(gè)實(shí)際點(diǎn)兒的。Medea伏特加曾推出一款瓶身帶有LED環(huán)的酒瓶，運(yùn)用Beacon技術(shù)預(yù)先設(shè)定了“生日快樂(lè)”，“我愛(ài)你”，“祝賀你”等六條常用語(yǔ)，用戶可以根據(jù)需要在LED環(huán)上調(diào)用出這些話。那么問(wèn)題來(lái)了，你會(huì)因?yàn)檫@個(gè)“附加功能”而掏錢(qián)嗎？

　　那么在看過(guò)這么炫酷的酒類(lèi)產(chǎn)品廣告之后，不由得感嘆，國(guó)內(nèi)什么時(shí)候能出現(xiàn)這么高端的廣告呢？