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　　盡管對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）這個(gè)詞匯還比較陌生，但對(duì)于品牌和廣告商來(lái)說(shuō)，這個(gè)技術(shù)早已運(yùn)用于創(chuàng)新廣告體驗(yàn)了。

　　尤其是在體育領(lǐng)域，品牌在贊助方面投入巨大，因此往往把焦點(diǎn)放在如何爭(zhēng)取更多的有效曝光。由于VR的應(yīng)運(yùn)而生很大程度上能夠改變觀眾的觀賽體驗(yàn)，或?qū)⒃诓痪玫膶��?lái)為 體育廣告 行業(yè)帶來(lái)不小的變革。

　　其實(shí)，VR在體育領(lǐng)域的使用早已有了先例，無(wú)論是NBA、NFL還是納斯卡賽車比賽中，都出現(xiàn)過(guò)VR的身影。只不過(guò)，之前的VR在體育中的切入點(diǎn)更多的是提高觀賽體驗(yàn)，而如今廣告商和品牌在這一領(lǐng)域覓得了新機(jī)會(huì)。在九月份舉行的橄欖球世界杯中，出現(xiàn)了不少VR的元素。比如，O2公司為英格蘭橄欖球隊(duì)打造的廣告中就有一個(gè)VR版本的，觀眾通過(guò)VR頭盔能像身臨其境一樣欣賞到比賽直播的一些片段。再比如，AIG作為賽事冠軍新西蘭隊(duì)的贊助商，也借助VR讓觀眾“近距離”觀看賽前的啦啦隊(duì)舞蹈，而且在比賽時(shí)提供“平視”的觀賽角度。

　　除了VR以外，2015橄欖球世界杯中還在售票系統(tǒng)中使用了AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)。其所售的240萬(wàn)張球票，都使用了AR為球迷增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感。通過(guò)手機(jī)掃描他們的所購(gòu)的球票，球迷可以立刻觀看一些冠軍球員的獨(dú)家幕后故事。

　　全景視角會(huì)是曇花一現(xiàn)？

　　目前，在體育賽事中，VR更多是用來(lái)為球迷呈現(xiàn)全景視角的比賽瞬間。雖然轉(zhuǎn)播商和廣告商已經(jīng)開(kāi)始使用在VR，但現(xiàn)階段VR技術(shù)還在初始階段。在這一點(diǎn)上，O2的體育贊助部門主管加雷斯·格里菲斯對(duì)此很贊同，不過(guò)他也表示隨著更多的用戶開(kāi)始接觸VR，它的內(nèi)容量有望大漲。

　　盡管VR的發(fā)展還處于初級(jí)階段，它的發(fā)展正隨著智能移動(dòng)設(shè)備的擴(kuò)張加速前進(jìn)，而如今粉絲們?cè)絹?lái)越多地把這些移動(dòng)設(shè)備作為觀看視頻的首要選擇。這些移動(dòng)端視頻或許將成為為品牌廣告重要的切入點(diǎn)。像谷歌、Facebook都在這一領(lǐng)域進(jìn)行投資布局，表明VR并不是曇花一現(xiàn)。

　　VR的發(fā)展很大程度上是由于全景相機(jī)技術(shù)的更新，而全景相機(jī)不僅能為觀眾帶來(lái)身臨其境的體驗(yàn)，重要的是能長(zhǎng)時(shí)間地吸引觀眾。從一點(diǎn)上便可以滿足想要贏得更多有效曝光的品牌以及廣告商。隨著一些IT巨頭在VR上的布局，VR技術(shù)也會(huì)像其它一些新穎的攝影技術(shù)一樣會(huì)逐漸被觀眾認(rèn)可接納。一旦它的消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大后，最終會(huì)對(duì)整個(gè)廣告業(yè)產(chǎn)生很大的影響。

　　業(yè)內(nèi)人士怎么看？

　　很多業(yè)內(nèi)人士堅(jiān)信VR廣告將會(huì)給廣告產(chǎn)業(yè)帶來(lái)大的變革，對(duì)此，專注于視覺(jué)搜索的Blippar高管奧梅德·希崴茨甚至直言“VR廣告就是廣告業(yè)的未來(lái)”。