這幾年里，雙十一購物節(jié)已經(jīng)成為很多人在所謂“光棍節(jié)”的這一天共同的娛樂項目，而商家自然也不會閑著，會通過各種渠道和方式進行淚流滿面的營銷。
利用藝人的影響力在微博中進行營銷已經(jīng)成為其中很重要的部分，從“紅包瘋搶”到各類軟硬廣告形式繁多，那么就讓我們來從近期和往年的明星動態(tài)中，盤點一下“雙十一”的明星營銷類型。
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一、微博搶紅包：刺激消費
從2014年開始，天貓紅包改變了以往天貓官方發(fā)放紅包的做法，讓所有用戶都參與到紅包的發(fā)放和領(lǐng)取中來，打造“全民紅包”的狂歡。從10月21日開始，包括古天樂、李玟、楊冪、蕭敬騰等26位明星在內(nèi)的1111位微博紅人就已經(jīng)在新浪微博上大把發(fā)放天貓雙十一紅包了。
因為用戶搶到的紅包在“雙十一”當(dāng)天可以直接當(dāng)現(xiàn)金使用，這自然能吸引大批消費者積極拼搶，加上天貓在微博上利用明星和微博紅人來派發(fā)“雙十一”紅包，粉絲們的熱情更是高漲。到10月24日，短短3天微博話題“我的雙11”討論量就已飆升至134萬，閱讀量則超過7.2億。
應(yīng)該說“搶紅包”這種近兩年來興起的移動端互動與營銷的新玩法已經(jīng)被大家所接受，從餐飲到出行，無處不能用到紅包進行折扣。而雙十一購物在微博端利用“明星效應(yīng)”進行紅包推廣無疑對促進消費有著重要的意義。動動手指就可以享受少至幾元多至上百的折扣，消費者何樂而不為；而轉(zhuǎn)發(fā)一個微博就可以帶來可觀的收入，藝人們更是找到了比紙媒或是電視廣告更加便捷的廣告營銷模式。
二、軟廣告型：圈粉曬圖
2013年“雙十一”期間，徐崢在微博發(fā)文，配圖上有醒目的網(wǎng)站LOGO，而且都打了“雙11等酒了”的字樣。被一些網(wǎng)友指是“湊雙11的熱鬧，廣告意圖很明顯”。還有網(wǎng)友表示，在微博上為產(chǎn)品打廣告的不只是徐崢。林更新曾曬過某潔面膏，張馨予、姜潮曬過某面膜，“華妃”蔣欣也曬過護膚品。
即便不是雙十一期間，這樣的軟廣告也常見于藝人們的微博中，對于這種廣告形式，網(wǎng)友們也有自己的意見：網(wǎng)友的聲音分為兩派，他們中的大部分認(rèn)為徐崢發(fā)的微博是軟文廣告，但一部分人認(rèn)為這樣的行為是明星自己的選擇，無可厚非�！半娨暽喜灰捕际敲餍莻冏龅膹V告嗎？為什么他們就不能用這種方式做廣告呢？畢竟微博是他們自己的啊。”
至于今年某商家舉行的雙十一晚會，更是在微博中引起了大家的廣泛關(guān)注，甚至很多明星都在“求票”，對于這些請求，馮導(dǎo)在微博上回應(yīng)趙薇、高曉松、TFBOYS、華晨宇、謝娜、SNH48、劉謙等一眾明星：“這幾天微博被求票的@給刷爆了，雙11晚會別找我，找天貓�！瘪R云也在微博上說：“這段時間找我要票的人特別多，說實話，我這兒木有，找小剛。”
可以看出愈演愈烈的“雙十一”熱潮已經(jīng)從微博線上發(fā)展到了線下，隨著舉辦晚會這樣的形式的出現(xiàn)，表明“雙十一”已經(jīng)不僅僅是線上購物這一種單純的活動模式，而是已經(jīng)迫不及待地將一種文化帶來到線下，其更深遠(yuǎn)的影響也將是電商對傳統(tǒng)實體店的沖擊達到一種前所未有的程度，而微博中的明星效應(yīng)對其起到的促進作用功不可沒。
三、硬廣告型：微博直接@商家
一般藝人們的微博廣告都相對含蓄，當(dāng)然也有例外，比如杜海濤、何韻詩等人，他們的微博營銷手法簡單明了，不云遮霧罩，直奔主題。某一次，杜海濤微博里出現(xiàn)這樣一條廣告貼：“知道我現(xiàn)在還在發(fā)育，而且還變成了小痘子哥哥，謝謝你們送來的各種神器，祝我早日皮膚水當(dāng)當(dāng)�！比缓驚了生產(chǎn)廠家。明眼人一看就知道是廣告。
這雖然并未發(fā)生在雙十一購物狂潮中，但是其廣告模式也是很常見的一類，難保今年雙十一期間在哪位藝人的微博中見到赤裸裸的廣告文。從前藝人們想要這樣宣傳一種商品，不僅僅要真人出鏡，背著繁瑣的廣告詞，還要順應(yīng)商家這樣那樣的要求。隨著微博的普及，在拉近了粉絲與其喜愛的明星間的距離，也豐富了藝人們推廣產(chǎn)品的廣告模式，很明顯這種方式更加快捷，更加親民。
上述無論是什么樣的營銷模式，其共同點都是通過微博這樣的平臺來進行宣傳。而用戶打開這些社交平臺的工具不再是PC端，而是手機。這也是手機應(yīng)用功能不斷強大以及支付功能不斷完善在雙十一購物狂歡上的一大體現(xiàn)。無論今年的雙十一各家銷售額數(shù)字會突破怎樣的記錄，玩社交和移動互聯(lián)網(wǎng)端已然成了今年雙十一的一種趨勢。
那么在看過上面的明星廣告微博營銷之后，是不是可以看到新媒體時代的明星廣告營銷的發(fā)展趨勢呢？
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