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　　天貓搞的雙十一購物節(jié)已經(jīng)不是什么新鮮事了，但是今年天貓和芒果臺(tái)一起搞的雙十一晚會(huì)大咖云集，明星陣容堪比春晚，倒是值得關(guān)注。

　　根據(jù)某第三方電視數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)顯示，湖南衛(wèi)視同時(shí)段的收視占有率高峰時(shí)高達(dá)29.6694%，排在第二的是CCTV-1的《等著我》占比7.9384%，CCTV-3的就不提了。論抓住消費(fèi)者心思的營銷手段，阿里絕對(duì)是最會(huì)玩的，論制作娛樂節(jié)目的能力，湖南衛(wèi)視當(dāng)仁不讓的仍是綜藝霸主，這兩者合辦的晚會(huì)，效果自然也沒讓觀眾失望。

　　當(dāng)然，有些游戲環(huán)節(jié)處理的很潦草，阿根廷老外變的魔術(shù)也漏洞百出，但眾們主要是去看王凱秀手，TFBOYS賣萌，SNH48裝可愛的，而趙薇、蔡依林、陳奕迅、李榮浩、Adamlambert、張藝興、華晨宇、張靚穎的粉絲們也不少。與春晚相比，這更像是一臺(tái)年輕人的綜藝晚會(huì)，其中最主要的作用是促進(jìn)消費(fèi)者與天貓之間的互動(dòng)消費(fèi)。

　　如此多的明星，這場(chǎng)晚會(huì)的陣仗看似要花很多錢，可天貓就是大牌商家多，在湖南衛(wèi)視辦如此規(guī)模的雙十一主題消費(fèi)晚會(huì)自然不愁沒有賣家投放廣告。甚至很多來的明星都是天貓商家的代言人，每個(gè)明星出場(chǎng)時(shí)都會(huì)實(shí)時(shí)彈出所代言的品牌方的互動(dòng)廣告，更有有錢的金主還投放了電視插播廣告。

　　實(shí)際上，阿里如此大手筆的為天貓辦這臺(tái)晚會(huì)并不是在燒錢，反而可能還會(huì)有盈余，當(dāng)然這只是推測(cè)，阿里辦這場(chǎng)晚會(huì)也不是為賺錢去的，主要還是為雙十一造勢(shì)，據(jù)阿里CEO逍遙子表示，晚會(huì)在0點(diǎn)之前帶來的流量已超去年雙十一當(dāng)天的峰值，新注冊(cè)用戶量是去年的20倍�，F(xiàn)在來看，阿里的宣傳目的達(dá)到了，近30%的收視占有率也不是白得的，廣告主們都樂壞了。

　　刨去籌備節(jié)目的各項(xiàng)成本以及請(qǐng)一些明星的費(fèi)用，估計(jì)最終的總利潤拿大頭的還是湖南衛(wèi)視，畢竟人家用自己的電視臺(tái)資源為天貓雙十一做宣傳，雖然活動(dòng)主體是天貓，但電視傳播主體卻是湖南衛(wèi)視，芒果臺(tái)理應(yīng)獲得更多的電視廣告收益。

　　除去0點(diǎn)之后的一個(gè)又一個(gè)新記錄，今年這臺(tái)晚會(huì)才是阿里最大的收獲。不過，雖然節(jié)目質(zhì)量很高，效果非常好，但還是有一些小問題，原因可能在于籌備時(shí)間還是有些短，略顯倉促，主持人不停的看著手卡讀詞，在互動(dòng)游戲中也因現(xiàn)場(chǎng)的不可控效果無意中冷落了一些小咔嘉賓。肯定會(huì)有些粉絲會(huì)說直播就是容易出問題，這樣反而顯得真實(shí)，但如果春晚的直播效果也這樣，恐怕全國上下只有罵聲一片，而沒有真實(shí)不真實(shí)的說法了。

　　肯定還有人會(huì)說，春晚是針對(duì)全國觀眾的正式晚會(huì)，而雙十一晚會(huì)主要是一次娛樂互動(dòng)的購物晚會(huì)，重在娛樂，現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)一些問題也情有可原。恩，人們總是習(xí)慣為自己喜歡的人、事、物找各種借口，隨便吧，大家自己喜歡就行，管別人怎么說呢。其實(shí)，我想說的是，阿里的這臺(tái)晚會(huì)還有很多的發(fā)揮空間，今年的收視效果可以給阿里和芒果充足的底氣在明年辦一場(chǎng)別開生面的晚會(huì)。