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　　幾乎沒(méi)有人能夠忍受在廣告里插播電視劇的局面，就算是好廣告也對(duì)正在觀看電視劇的觀眾造成了一定的困擾。

　　你得承認(rèn)，Netflix之所以那么受歡迎，除了內(nèi)容好之外，它的觀眾不會(huì)被任何廣告打擾也是重要原因。Netflix的商業(yè)模式是付費(fèi)訂閱。

　　所以越來(lái)越多的人同時(shí)操作兩種商業(yè)模式：在內(nèi)容里插播廣告，收取廣告商的推廣費(fèi)用；而當(dāng)用戶不想看廣告的時(shí)候，那你就付錢吧。Youtube和Hulu都相繼推出了無(wú)廣告的訂閱服務(wù)。最近，越來(lái)越多的媒體公司也加入了這個(gè)陣營(yíng)，但是我們想說(shuō)，所謂的“觀眾不愿意看廣告所以我們縮減了廣告時(shí)間”，這事是媒體公司的一個(gè)借口。

　　先來(lái)看看發(fā)生了什么。

　　據(jù)彭博商業(yè)周刊報(bào)道，從明年下半年開(kāi)始，旗下有HBO和華納兄弟的時(shí)代華納公司就會(huì)在truTV頻道的黃金時(shí)段砍掉一半的廣告。Viacom也減少了ComedyCentral和MTV的廣告時(shí)長(zhǎng)。這個(gè)月初的時(shí)候，�？怂贡硎咀约涸贖ulu上面的廣告將從之前的2分半鐘變成30秒。

　　這些減少?gòu)V告的電視公司有一個(gè)共同點(diǎn)，他們的尼爾森評(píng)級(jí)都在下降。根據(jù)洛杉磯時(shí)報(bào)報(bào)道，在黃金時(shí)段觀看電視節(jié)目的18-34歲女性減少了6.5%，男性減少了11.5%。為了挽回一點(diǎn)收入，這些公司都使勁渾身解數(shù)在黃金時(shí)段里擠進(jìn)越來(lái)越多的廣告，時(shí)代華納的TBS頻道甚至把自己的節(jié)目加快播放，就為了塞進(jìn)兩則廣告。

　　從2009年至今，美國(guó)有線電視廣告時(shí)長(zhǎng)從每小時(shí)14:27增加到了15:38，而無(wú)線電視的廣告時(shí)長(zhǎng)從每小時(shí)13:25增加到了14:15。

　　乍一看，縮減廣告是一個(gè)妙招：這幾家電視公司減少?gòu)V告數(shù)量后，剩下的廣告商就會(huì)得到更大的曝光率。因此剩下的廣告的價(jià)位也會(huì)提高。對(duì)媒體公司來(lái)說(shuō)，雖然數(shù)量減少，但至少可以在價(jià)格上撈回一成。

　　但是實(shí)際上，電視公司應(yīng)該意識(shí)到，尼爾森收視率的下降并不完全因?yàn)閺V告的干擾。歸根結(jié)底，這些電視臺(tái)播放的內(nèi)容對(duì)年輕人群沒(méi)有吸引力，因此追逐高消費(fèi)力人群的廣告商也并不在意電視廣告位的縮減，廣告量減少是不爭(zhēng)的事實(shí)。在這種情況下，電視公司勢(shì)必會(huì)考慮新的收入替代方案。

　　而且，事情正如Bloomberg分析師的所說(shuō)，最近幾年廣告商的數(shù)量不斷減少，廣告為電視公司帶來(lái)的收入只占了公司總收益的很小一部分，因此這次改動(dòng)不會(huì)對(duì)公司的收益產(chǎn)生太大影響。

　　因此，縮減廣告更像是電視從廣告模式轉(zhuǎn)向收費(fèi)模式的一個(gè)信號(hào)。�？怂笴EOJamesMurdoch說(shuō)，“觀眾現(xiàn)在可以避免大量的廣告，觀看過(guò)程更通暢了，因此我們也會(huì)向他們收取更多的錢。”呵呵，如果要觀眾為好內(nèi)容付費(fèi)，那直說(shuō)就可以呀。