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　　互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳統(tǒng)紙媒不同，紙媒可以根據(jù)版面向廣告主收取高額廣告費(fèi)，由于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)更容易掌握，各種傳播手段的效果也更容易考量，廣告主變得摳門(mén)起來(lái)。在一個(gè)5英寸的手機(jī)屏幕上，廣告面積太小，用戶不容易看到。如果廣告占用太多的屏幕空間，網(wǎng)站或者客戶端會(huì)遭到用戶的堅(jiān)決拋棄。

　　2、移動(dòng)產(chǎn)品之傷：易用性太差

　　成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Twitter，原來(lái)有機(jī)會(huì)成為谷歌的接班人。Twitter的迅速崛起就是靠易用性，140字的短文字。

　　Twitter可以開(kāi)發(fā)一個(gè)適合智能手機(jī)的優(yōu)秀產(chǎn)品和社交媒體。然而在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，Twitter犯下錯(cuò)誤。許多評(píng)論認(rèn)為， Twitter的產(chǎn)品過(guò)于小眾，易用性太差（比如各種怪異的符號(hào)），新來(lái)者不知道如何關(guān)注他人，在缺乏回饋的條件下，新用戶會(huì)感到無(wú)所適從。另外在私信等方面，Twitter的設(shè)計(jì)也過(guò)于復(fù)雜。

　　金錯(cuò)刀認(rèn)為，這種基于移動(dòng)產(chǎn)品的戰(zhàn)略性失誤，讓Twitter錯(cuò)失了幾個(gè)高頻入口的機(jī)會(huì)，比如，Instagram的圖片社交，WhatsApp的通訊應(yīng)用，Snapchat的閱后即焚。Twitter再找到這樣高頻的入口點(diǎn)，太難了。我提醒，雖然現(xiàn)在資本寒冬，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大洗牌只會(huì)更猛烈、更血腥。

　　Twitter的歷史要比WhatsApp、Facebook旗下的Messenger等移動(dòng)聊天工具要悠久。如果Twitter擁有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的話，其完全可以利用私信推出實(shí)時(shí)聊天功能對(duì)抗后來(lái)的WhatsApp。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，F(xiàn)acebook一度不知如何下手，但是很快找到了出路，面向智能手機(jī)開(kāi)發(fā)了大量的客戶端產(chǎn)品，通過(guò)收購(gòu)Instagram和WhatsApp，擴(kuò)大了移動(dòng)社交產(chǎn)品線。在不到兩年半的時(shí)間里，F(xiàn)acebook構(gòu)建了移動(dòng)產(chǎn)品和移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，其移動(dòng)廣告收入目前已經(jīng)超過(guò)了PC端廣告收入。

　　Twitter處境則不容樂(lè)觀。在Facebook在移動(dòng)端高歌猛進(jìn)的同時(shí)，以Snapchat為代表的一批移動(dòng)社交媒體后來(lái)居上，分流了許多年輕用戶。在一些年輕人看來(lái)，Twitter產(chǎn)品功能怪異，大有過(guò)時(shí)的感覺(jué)。