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　　15.不要使用給群體寫信的口吻，當(dāng)人們閱讀你的廣告時，他們是獨立的。要寫得像私人談話，而且是熱心而容易記憶的，也應(yīng)像宴會對著鄰座的人講話似的。

　　七、設(shè)計

　　16.有一次，我坐在第一大道的巴士上層，聽到一位主婦和另一位主婦說道：“我親愛的茉莉啊，要不是他們放十級的Garamond（注：Garamond是一類西文襯線字體的總稱，也是舊襯線體的代表字體）字形在這個廣告商，我早就買了這個新的香皂�！鼻�萬別相信這一套。真正決定消費者購買與否的關(guān)鍵在于廣告內(nèi)容，而不是它的結(jié)構(gòu)形式。

　　八、電視廣告

　　17.試著關(guān)掉聲音來觀看你的電視廣告，如果它不能傳達你想說的信息，這廣告便是毫無用處了。

　　九、廣告歌曲

　　18.當(dāng)你決定在比稿的電視或廣播廣告中唱歌時，請把歌曲播放給一些完全不了解這個產(chǎn)品的人聽一聽，并問他們這首歌曲說了些什么。

　　十、廣告獎

　　19.務(wù)必抗拒那種為得獎而寫廣告文案的誘惑。我得獎時，總是很滿足；但是大部分有成果的廣告活動都沒有得過獎，因為廣告活動發(fā)展的源頭并不是以得獎為目的。

　　那么在看過廣告教父奧格威的關(guān)于廣告的獨特哲學(xué)之后，是不是可以幫助很多廣告人找到屬于自己的初心呢？