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　　從最新發(fā)布的2015中國(guó)新媒體趨勢(shì)報(bào)告中我們可以看出，媒體正在經(jīng)歷一場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈的變革，屬于億萬(wàn)人的“眾媒時(shí)代”已全面到來(lái)。

　　據(jù)企鵝智酷調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，每天使用移動(dòng)端獲取信息不低于3小時(shí)的用戶數(shù)占總調(diào)研人數(shù)的46.8%，所以在人人都是渠道的眾媒時(shí)代，新聞資訊類APP作為移動(dòng)端信息傳遞的重要載體之一，就必須針對(duì)用戶需求改變媒體敘事的方式，在產(chǎn)品、技術(shù)、渠道等方面做出改進(jìn)。同時(shí)，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，新聞資訊類APP往往擁有強(qiáng)大的展現(xiàn)量，用戶覆蓋率廣，品牌曝光率高，成為廣告投放的重要陣地。

　　然而，在眾媒時(shí)代，應(yīng)該如何有效利用移動(dòng)媒體來(lái)做營(yíng)銷？信息流廣告，或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　眾媒時(shí)代“廣告即新聞”，信息流廣告成移動(dòng)媒體營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)

　　廣告即新聞，信息流廣告符合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷的本質(zhì)

　　營(yíng)銷的本質(zhì)不是推送消息，而是不斷將用戶轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的消費(fèi)者�；ヂ�(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于不止是媒體，更是用戶不斷轉(zhuǎn)化的平臺(tái)，能夠以用戶為核心實(shí)現(xiàn)全程營(yíng)銷、轉(zhuǎn)化，形成異常寬泛的“大營(yíng)銷”。

　　從這一點(diǎn)來(lái)講，信息流廣告的出現(xiàn)，則符合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷的本質(zhì)。與其他廣告形式不同，信息流廣告操作簡(jiǎn)單，打擾性較低，與用戶移動(dòng)使用環(huán)境融合更為自然順暢，用戶不易覺(jué)察其廣告屬性，使廣告潛移默化的呈現(xiàn)出來(lái)，為中國(guó)本土的眾多品牌企業(yè)找到更合身的解決方案。同時(shí)，信息流廣告不僅可以按社交關(guān)系和用戶屬性直達(dá)精準(zhǔn)目標(biāo)人群，還可以通過(guò)CPM等方式進(jìn)行精準(zhǔn)計(jì)價(jià)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代切實(shí)可行的廣告形式。

　　信息流廣告從概念引出到現(xiàn)今，已取得了的蓬勃發(fā)展，這與國(guó)內(nèi)移動(dòng)端營(yíng)銷需求的不斷提高息息相關(guān)。來(lái)自芒果移動(dòng)大數(shù)據(jù)對(duì)外發(fā)布一組數(shù)據(jù)顯示，2015年8月的信息流廣告請(qǐng)求同比2015年3月增長(zhǎng)超過(guò)100多倍，信息流廣告新穎、內(nèi)容為王的原創(chuàng)廣告形式突破了移動(dòng)廣告的營(yíng)銷瓶頸。

　　回過(guò)頭來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)信息流廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)玩家除了微信、微博這種大型社交媒體平臺(tái)外，另一個(gè)就是移動(dòng)新聞客戶端。根據(jù)HCR旗下大數(shù)據(jù)產(chǎn)品HiMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，微信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中滲透率為59.2%,騰訊新聞客戶端為9.5%,但仍高于微博成為第二位。而從時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，新聞資訊APP與微信的差距并不是很大,然而啟動(dòng)次數(shù)卻高出許多，這說(shuō)明微信用戶單次啟動(dòng)時(shí)長(zhǎng)較短,也就是說(shuō)用戶使用微信最主要功能仍然是通訊,花在看資訊、文章的時(shí)間有限；相反新聞資訊APP的單次停留時(shí)間則更長(zhǎng),因而新聞資訊APP的信息流廣告才可能有更高的到達(dá)率。

　　精準(zhǔn)用戶投放，信息流廣告將成為移動(dòng)媒體營(yíng)銷首選

　　廣告主最終目標(biāo)是希望通過(guò)廣告，進(jìn)行精準(zhǔn)投放，接觸到更多潛在用戶，建立好感并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)希望利用廣告來(lái)強(qiáng)化用戶心中的品牌形象，從而實(shí)現(xiàn)利益的最大化。

　　基于這點(diǎn)，進(jìn)入眾媒時(shí)代，移動(dòng)新聞客戶端上的信息流廣告又呈現(xiàn)出怎樣的形態(tài)呢？以騰訊新聞客戶端為例，其所衍生出的“資訊信息流廣告”，把廣告融入資訊，將信息流廣告在形式進(jìn)行創(chuàng)新與延展，顛覆了傳統(tǒng)banner廣告，突破了廣告屏幕大小的限制，就收獲了不凡的成效，呈現(xiàn)出獨(dú)特的廣告效果。

　　此外，為了把精心設(shè)計(jì)的廣告送達(dá)到核心用戶面前，將用戶閱讀內(nèi)容以及使用場(chǎng)景數(shù)據(jù)無(wú)縫對(duì)接，讓廣告主基于目標(biāo)用戶群投放個(gè)性化的精準(zhǔn)廣告。除將品牌信息與媒介信息融為一體的原生性外，基于精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)是高點(diǎn)擊率的核心保障。

　　也許隨著時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展，信息流廣告將越來(lái)越被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所重視，并成為新的營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)。