企業(yè)為何不投廣告 和自媒體人搶飯碗？
來源(廣告買賣網) 作者() 閱讀() 時間(2015/11/27 10:39:09)
近段時間，曾經和雜志廣告告別的海爾開始了自己的自媒體營銷的嘗試。那么這是怎么一回事，讓我們一起看一下。
一、不掏錢投廣告，反收別人家廣告費的海爾訂閱號
海爾開始“為美好生活打廣告了”。日前，海爾訂閱號發(fā)布了《海爾訂閱號面向全世界招租》。
微信號菜單欄“淘淘寶”開面向社會開放，把產品和用戶直接鏈接起來。
第一個上海爾的是廣告是小帥UFO，一個小型電影放映機。
海爾的文案畫風詭異的很，還以為手抖戳進了杜蕾斯的公眾號。
想上海爾訂閱號廣告費一定很貴吧？目前海爾不談錢，甚至戲言一頓西紅柿炒雞蛋就能包養(yǎng)海爾菌。
不過海爾也不見得稀罕廣告費。2014年海爾年收入2007個億，隨便扔一個就夠包下大部分公眾號這輩子的廣告位了。
那就奇怪了，海爾跟自媒體搶飯勺，圖的到底是什么？
二、為什么企業(yè)紛紛玩起自媒體？
魏武揮在《企業(yè)自媒體究竟是什么》中提到：企業(yè)對能夠帶來流量的媒體或者具有媒體屬性的服務，一直是一種合作關系。有沒有什么方法能夠讓企業(yè)不再對媒體屬性做過多的依賴呢？很簡單：讓自己具有媒體屬性。
企業(yè)自媒體，其實就是把過去“外包”的推廣費用給節(jié)省下來。
炒作也好，宣傳也好，品牌也好，公關也好，總之企業(yè)的大名總算是流傳在街頭巷尾的舌頭根里了。
最近萬達集團的企業(yè)號切實火了一把。
早先萬達集團發(fā)布《今天，萬達正式起訴“頂尖企業(yè)家思維”微信公眾號，索賠1000萬元》，短短幾百字，迅速燃爆朋友圈，閱讀量突破十萬＋。一次狀告讓原本只看思聰不看萬達的圍觀路人都紛紛關注萬達公眾號。
看來除了思聰的微博，萬達又多了一個群眾喜聞樂見的圍觀據點。
嗯，揚名還不是為了掙更多錢。
三、那些企業(yè)都是怎么玩自媒體的？
最早喊出企業(yè)自媒體的口號是小米，小米科技聯合創(chuàng)始人黎萬強說：“每個公司都是自媒體，企業(yè)營銷不做廣告做內容�！�
啥叫做內容？講故事啊。
小米每天都在折騰、每天都在想辦法上各大媒體平臺的頭條。在《來自星星的你》火爆時，小米食堂打出了“炸雞和啤酒”的菜單。在小米系統首發(fā)時，借用了反差的手法拍攝了宣傳視頻。小米共有近600萬粉絲。與產品相關的微信，用戶圖文的打開率為15%左右。
這個轉化率，嘖嘖，不比辛苦到別人家打廣告導流多得多？
潘石屹也是企業(yè)自媒體最早那批覺醒者，誰都掙不了潘石屹的廣告費，因為他自己就是SOHO中國的代言人。他開博客，發(fā)微博，投電影，搞活動，這些“折騰”吸引眼球后帶來的能量，又全部倒灌回他的產業(yè)，形成他的競爭力，他不需要購買媒體。
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