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　　很多人在看過泰國的電影式廣告之后，都覺得現(xiàn)在的中國人是越來越不會拍廣告了。那么在這個大數(shù)據(jù)時代，我們身邊充斥著各式各樣的廣告，那些或明或暗的推廣信息，是否真的起到“廣而告之”的作用？

　　簡單粗暴型廣告

　　廣告人所熟知的“3B”原則，即beauty——美女、beast——動物、baby——嬰兒，以此為表現(xiàn)手段的廣告符合人類關(guān)注自身生命的天性，最容易贏得消費者的注意和喜歡，各家品牌也因此樂此不疲。但偏偏有腦白金反其道而行，用直白俗氣但卻十分接地氣的人偶，洞悉一個簡單的事實，保健品存在“買的不用，用的不買”的購買者與使用者分離的現(xiàn)象。于是“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語就搶占了這么一個獨一無二的定位——既與傳統(tǒng)中用以送禮的煙酒等“不健康禮品”立有高下之分，又從主要把目標市場鎖定在尋求保健效果者本人的其它保健品中凸現(xiàn)出來。

　　在創(chuàng)意方面，腦白金為兩個人偶設(shè)置了多個舞種：夏威夷草裙舞—戴著花環(huán)、拿著沙錘扭屁股；交誼舞—一個穿西裝、一個穿長裙；芭蕾舞—穿的都是白色的芭蕾服。而他們的服裝造型也與時俱進做出調(diào)整，從2002年的第一款老人，到之后的牛仔風、芭蕾風、印度風、邁克爾風、土豪金風……令人目不暇接。

　　恒源祥的廣告如今看來堪稱“預言帝”，“恒源祥，羊羊羊”成就了一個家喻戶曉的品牌，“羊”字的三遍重復，也開創(chuàng)了廣告?zhèn)鞑サ囊环N新方式，被稱為“恒源祥模式”，所謂“重要的事情說三遍”在當時便已得到體現(xiàn)。

　　自帶劇情型廣告

　　還記得那個說著“哪里不會點哪里，媽媽再也不用擔心我的學習”的小女孩么？忙碌的爸爸和“不會教又怕教錯”的媽媽，通過一臺點讀機解決了她的學習煩惱，廣告中還融入了“灰太狼”這個時代熱點元素，此后該品牌又邀請了人氣偶像團體TFBOYS，從有著音樂夢想?yún)s被指責不務正業(yè)的小男孩，到開演唱會的大明星，“時刻準備著”呈現(xiàn)出品牌的正能量，與產(chǎn)品的融合度絕佳�？芍^劇情類廣告的典范。

　　不過也正因為它的火爆，讓它成為惡搞達人的香餑餑。鬼畜式的制作，讓一款惡搞版步步高點讀機視頻橫空出世，不知道品牌方面怎么看？

　　Social平臺廣告

　　隨著時代的進步，各大品牌除去在電視媒體投放廣告，也開始在social平臺加大推廣力度，他們通常會選擇公關(guān)公司整理推進EPR全案，線上線下推廣并行，其中也包括邀請意見領(lǐng)袖撰文，以微博微信平臺為例，@happy張江、@關(guān)愛八卦成長協(xié)會、@顧爺、@深夜發(fā)媸等都有著自己獨特的語言風格，而此前震撼過廣告人的顧爺有一篇《梵高為什么自殺》，畫風轉(zhuǎn)變太快就像龍卷風，但竟然毫無違和感。

　　出彩的不僅有視頻、文字，圖片也在廣告素材中占據(jù)十分重要的地位，以電商界京東淘寶大戰(zhàn)為例，文案和美工的合作讓消費者看到了一場不失趣味性的沒有硝煙的戰(zhàn)場。

　　淘寶客戶端上顯示“真心便宜，不然是狗”，暗指京東吉祥物，而京東則回擊“拒絕假貨，不玩貓膩”，想想也是醉了。

　　如果你以為這場大戰(zhàn)不過如此，那就錯了，看看蘇寧的客戶端頁面↓↓↓

　　京東還有更犀利的，“馬踏飛燕”版海報↓↓↓求馬云的心理陰影面積。

　　場景式營銷

　　好的產(chǎn)品必須要有好的體驗，好的體驗也需要有人來體驗才行，因此，在廣告?zhèn)鞑ド�，將產(chǎn)品融入生活情境，建立一個適當?shù)膱鼍皝泶騽酉�費者內(nèi)心的情感，巧妙傳遞產(chǎn)品的賣點，可謂事半功倍，這就是時下風起的場景式營銷。

　　就說前些天去常熟路的客戶那兒提案，從地鐵閘口出來后，頓時有種場景穿越感，處于廣告人的職業(yè)敏感，不免多看了幾眼。是肯德基推出的“手機自助點餐”新業(yè)務。

　　出于場景訴求的考慮，地鐵站階梯正是每日排隊人流的高峰通道，肯德基選擇在扶手兩側(cè)投放場景式（before&after）廣告，分別凸顯兩種生活狀態(tài)：一邊排隊等待的時間消耗VS一邊便捷的取餐專用0等待通道。兩者強烈的用餐體驗對比，直擊消費者痛點。此刻在樓梯處排隊的人群，就顯然會產(chǎn)生一種代入感，無論從情感上還是理智上，都會感受到不想排隊的心理共鳴。

　　那么在看過上面的介紹之后，您是不是對于如何學習拍廣告，拍好的廣告、出色的廣告也有了新的心得了呢？