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　　作為全美收視率最高的電視節(jié)目，有著“美國春晚”之稱的超級碗也是眾多商家拼盡全力展示創(chuàng)意廣告的舞臺。

　　2016年獨家轉(zhuǎn)播超級碗的CBS電視臺此前透露稱，2016年第50屆超級碗的30秒廣告位價格已經(jīng)飆升到了500萬美元，并且廣告位已經(jīng)快賣光了。

　　這樣高昂的價格自然不是一般小企業(yè)能承受得起的，但今年有個好消息：一家名叫Intuit的財務(wù)軟件開發(fā)商愿意贊助一家小企業(yè)獲得30秒廣告的高昂門票。這項名為“小企業(yè)，大比賽”（SmallBusiness,BigGame）的活動從今年5月開始，吸引了1萬5千家小企業(yè)報名。經(jīng)過6個月的不斷篩選，服裝在線零售商ChubbiesShorts、咖啡在線零售商DeathWishCoffee，以及零售商Vidler's5&10成為了最后入圍的三個幸運兒。

　　這三個企業(yè)還將進行激烈的角逐，Intuit會在明年1月公布結(jié)果，最終的贏家將會登上明年2月7日的超級碗秀場。

　　“我們18-24歲的消費者大部分都會收看超級碗，超級碗廣告將會是推廣我們品牌的終極大招。”Chubbies的聯(lián)合創(chuàng)始人TomMontgomery稱。

　　DeathWishCoffee的創(chuàng)始人MichaelBrown同樣對可能在超級碗亮相有所期待：“超級碗廣告能幫助我們咖啡走進百貨店和咖啡館�！�

　　而零售商Vidler's5&10參加這項活動目前取得的成績，已經(jīng)給線下銷量帶來了提升�！叭绻�最終能在超級碗上打廣告，我們的線上業(yè)務(wù)也會得到幫助。”這家店的老板之一CliffDeFlyer說。

　　實際上早在2013年7月，Intuit就開展過同樣的鼓勵小企業(yè)活動，并曾經(jīng)贊助一家玩具企業(yè)GoldieBlox成功登陸2014年的超級碗廣告屏。在廣告中，女孩們在草地上用玩具搭了一個火箭。但只要留意就會發(fā)現(xiàn)，Intuit軟件產(chǎn)品QuickBooks的標志也出現(xiàn)在片尾。

　　Intuit并不是有錢任性的土豪，趨勢研究公司Trendwatching的首席分析師DavidMattin就曾經(jīng)指出，這是大公司拉近同消費者之間的距離的高明營銷手段。

　　Intuit在2013年舉辦的“小企業(yè)，大比賽”活動

　　“你可以把這項活動當成是大公司針對小公司在營銷方面的‘孵化器’項目，”DavidMattin說，“我們總是強調(diào)消費者對人性化的品牌更有好感，但大公司尤其是B2B公司很難去表現(xiàn)這一點，而花錢為小公司和創(chuàng)業(yè)公司做廣告不失為一個好主意。”從舉辦活動幾個月過程中的不斷曝光，到最后亮相超級碗這樣萬眾矚目的體育賽事，Intuit在普通消費者心中的認知度會大大提升。