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　　公布內(nèi)容戰(zhàn)略沒多久，微博在12月1日又對(duì)外發(fā)布了2016年廣告戰(zhàn)略。微博CEO王高飛詳細(xì)解釋了微博對(duì)于移動(dòng)廣告新的理解以及2016年打算如何做。透露的核心信息是，微博2016年要大力發(fā)展原生廣告，力推程序化購(gòu)買，為廣告主提供社會(huì)化營(yíng)銷的一攬子服務(wù)，超越廣告之上。

　　作為最早發(fā)布廣告戰(zhàn)略的巨頭，微博此舉對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)有一定的定調(diào)作用;對(duì)于廣告主亦有重要的參考價(jià)值，市場(chǎng)同學(xué)看到之后應(yīng)該已經(jīng)有所準(zhǔn)備了;微博新的廣告思路還會(huì)影響其2016年商業(yè)化業(yè)績(jī)，投資界亦會(huì)關(guān)注�？瓷先�，微博這顆『社會(huì)化營(yíng)銷』的老樹，要發(fā)新芽了。

　　移動(dòng)是未來，原生廣告則是未來的未來

　　一個(gè)巨頭們業(yè)已接受的事實(shí)是，來自PC端的流量正在極速下滑之中，大家先后完成了流量的移動(dòng)轉(zhuǎn)型，其中一些玩家還完成了收入上的移動(dòng)轉(zhuǎn)型：2015年Q1，百度來自移動(dòng)端的廣告收入首次超過了PC。Google、Facebook、阿里巴巴、騰訊等國(guó)內(nèi)外巨頭同樣到達(dá)了這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。微博不例外，Q3財(cái)報(bào)顯示，第三季度移動(dòng)端廣告收入占比達(dá)到64%，同一季度，F(xiàn)acebook這一數(shù)據(jù)達(dá)到78%，百度為54%，微博移動(dòng)營(yíng)收做得還算不錯(cuò)，依然有上漲空間。

　　根據(jù)eMarketer報(bào)告，2016年全球移動(dòng)廣告收入將超過1000億美元，比2013年增長(zhǎng)近430%，其中中國(guó)是全球第二大移動(dòng)廣告市場(chǎng)，2016 年移動(dòng)廣告將成為千億市場(chǎng)。之所以移動(dòng)廣告市場(chǎng)如此發(fā)達(dá)，來自于幾點(diǎn)：1、注意力在哪里廣告就在哪里，現(xiàn)在注意力在移動(dòng)設(shè)備上;2、4G、LBS等用于廣告內(nèi)容實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)設(shè)施越來越成熟了;3、原生廣告、大數(shù)據(jù)廣告、程序化購(gòu)買等廣告技術(shù)配套發(fā)展起來了;4、廣告主已經(jīng)被教育完畢，從過去嘗試移動(dòng)廣告到現(xiàn)在優(yōu)先選擇乃至只選擇移動(dòng)廣告。

　　與PC時(shí)代最大不同是，移動(dòng)廣告最具潛質(zhì)的是原生廣告，即與用戶所消費(fèi)內(nèi)容更好的結(jié)合起來的廣告，形成“廣告即內(nèi)容”的效果，原生包括內(nèi)容、元素、互動(dòng)、樣式多個(gè)維度，可以通過視頻、圖片、文章多種形式呈現(xiàn)。好處很明顯：擁有更多廣告位、對(duì)用戶干擾更小、轉(zhuǎn)化率更高。鑒于移動(dòng)設(shè)備一屏往往只能展示一個(gè)廣告，再加上點(diǎn)擊廣告對(duì)用戶成本較高，原生廣告將更具優(yōu)勢(shì)。有數(shù)據(jù)顯示原生廣告的點(diǎn)擊率比非原生廣告高出220%，F(xiàn)acebook正在憑借著信息流為代表的原生廣告挑戰(zhàn) Google的網(wǎng)絡(luò)廣告巨頭地位，中國(guó)原生廣告最積極的玩家有三個(gè)：微博、騰訊和百度。