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　　在華麗數(shù)據(jù)的影響之下，很多娛樂節(jié)目紛紛與微博合作，臺網(wǎng)聯(lián)動成為一大熱點。隨后，一些熱播電視劇，也開始與微博合作，走臺網(wǎng)聯(lián)動的模式。娛樂節(jié)目和熱播劇對臺網(wǎng)聯(lián)動青睞有加，是因為他們是最大的受益者。據(jù)透露，一檔節(jié)目在微博的討論量增加1%，相應(yīng)能夠帶動收視率提升0.1%。正因于此，臺網(wǎng)聯(lián)動才成為電視臺的標配。

　　目前已經(jīng)有超過200個綜藝節(jié)目和熱播電視劇與微博合作，臺網(wǎng)話題閱讀數(shù)更是高達4953億、討論量逾5.3億，僅今年就新增臺網(wǎng)話題3.2萬個。臺網(wǎng)聯(lián)動的模式刺激不電視臺和電視劇制作方貢獻更多有吸引力的內(nèi)容提供給觀眾，這已經(jīng)是臺網(wǎng)聯(lián)動模式被公認的商業(yè)價值。此外，在臺網(wǎng)聯(lián)動提高了節(jié)目和電視劇收視率的同時，微博用戶的價值也因臺網(wǎng)聯(lián)動被重塑。

　　一直以來，用戶在節(jié)目制作和播出中，都是一個旁觀者的角色。臺網(wǎng)聯(lián)動讓用戶能夠通過微博與節(jié)目中的人物進行互動，并對節(jié)目提出一些意見。據(jù)微博內(nèi)部人士透露，很多制片人正嘗試讓用戶參與節(jié)目制作中來，使節(jié)目的過程動態(tài)化、互動化，通過提升用戶參與感吸引更多人關(guān)注。

　　不難看出，作為微博全新產(chǎn)品形態(tài)的臺網(wǎng)聯(lián)動，將普通微博用戶和微博自身的價值進行了重塑。從表面來看，電視臺是最大的受益者。事實上，臺網(wǎng)聯(lián)動的商業(yè)價值，是微博、用戶、電視臺多方受益的一個生態(tài)。

　　臺網(wǎng)聯(lián)動：商業(yè)前景可期

　　從第三季度財報來看，臺網(wǎng)聯(lián)動為微博創(chuàng)造的價值不過是牛刀小試。臺網(wǎng)聯(lián)動的商業(yè)前景如何，仍有待微博去挖掘。主題為“跨屏微聯(lián)動，娛樂博精彩”的分享會，是微博深度挖掘臺網(wǎng)聯(lián)動商業(yè)價值的一個信號。

　　嚴格來說，臺網(wǎng)聯(lián)動已經(jīng)成為一個龐大的生態(tài)，涵蓋節(jié)目營銷公司、制作公司、明星、數(shù)據(jù)公司、自媒體以及網(wǎng)友和電視臺等多個環(huán)節(jié)。在這樣一個龐大的生態(tài)鏈條中，微博已經(jīng)成為了基礎(chǔ)的開放平臺，這與微博所倡導(dǎo)的開放精神相輔相成。

　　此前，微博臺網(wǎng)聯(lián)動只是在單點上取得了突破。以新片《小時代4》上演這個營銷案例來說，微博2天時間賣出了45萬張票。微博當時或許只是一個簡單的銷售平臺。在電影小黃人熱映時，微博為虛擬的小黃人注冊了微博，并與一些明星互動，引發(fā)了一個互動熱潮。如果微博能夠與一個玩具廠商合作，以小黃人為主題的各類玩具熱賣無懸念�？梢韵胂�,更多的長尾價值被挖掘,微博絕不是一個銷售平臺那么簡單.

　　就臺網(wǎng)聯(lián)動現(xiàn)有的生態(tài)鏈來說，微博作為一個開放而且處在整個生態(tài)底層的平臺，在商業(yè)化方面還有更大的想象空間。目前，微博在臺網(wǎng)聯(lián)動方面的回報僅僅是廣告，這意味著臺網(wǎng)聯(lián)動的收益增長還有很大的潛力。