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　　兩場(chǎng)活動(dòng)，兩份財(cái)報(bào)，廣告新勢(shì)力正在崛起

　　11月18日，中央電視臺(tái)舉辦“央視 2016 年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)”，謝絕媒體采訪、不公布“標(biāo)王”、不公布招標(biāo)總額，顯得有些低調(diào)得不同尋常;被視為“超級(jí)廣告位”的新聞聯(lián)播、春晚分別以0.97 億和0.7億賣出，與《爸爸去哪兒》、《非誠勿擾》等“地方諸侯”動(dòng)輒多達(dá)5個(gè)億的廣告價(jià)相比，央視的臉上顯然有些掛不住，其“廣告光環(huán)”明顯消褪。

　　11月10日，騰訊對(duì)外發(fā)布2015年第三季度財(cái)報(bào)，最引人注目的是廣告收入的表現(xiàn)：相較去年網(wǎng)絡(luò)廣告收入占本季度全部收入12.3%的比例，本季度這一數(shù)值竄到了18.6%，增長(zhǎng)率更是比去年同期多出近30個(gè)百分點(diǎn)。無獨(dú)與偶，11月19日，微博發(fā)布2015年第三季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收、廣告收入和盈利均創(chuàng)新高，廣告收入更是第一次單季度破億。

　　10多天后，微博又發(fā)布了2016年廣告策略，包括數(shù)據(jù)、廣告、工具、接口等一系列商業(yè)產(chǎn)品的亮相，以及再次推出的基于社交大數(shù)據(jù)的SCRM體系，都傳遞出微博打造社交商業(yè)生態(tài)的決心。微博CEO王高飛高調(diào)地表示，與用戶真實(shí)身份的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，是社交廣告與傳統(tǒng)廣告的核心區(qū)別。未來兩到三年內(nèi)，社交原生廣告將成為移動(dòng)廣告的主流。

　　用戶從客廳移到線上，給廣告主帶來更多選擇

　　曾幾何時(shí)，千家萬戶的電視機(jī)里同時(shí)傳出的那句“XXX為你報(bào)時(shí)”，顯然是央視最具號(hào)召力的絕佳注腳�，F(xiàn)如今，波茲曼筆下的“娛樂至死”急劇改變著這個(gè)社會(huì)的風(fēng)氣，政治的去魅化和信息的壟斷傳播被徹底打破，社交時(shí)代，誰不花上幾個(gè)小時(shí)泡在社交網(wǎng)絡(luò)上，似乎就要心里嘀咕是不是錯(cuò)過了太多。

　　全球市場(chǎng)調(diào)研公司 TNS 最新的研究報(bào)告稱，中國的年輕消費(fèi)群(16-30歲)每天花 3.9 小時(shí)在他們的手機(jī)上，其中 45% 的時(shí)間瀏覽社交媒體平臺(tái)，40% 觀看視頻。另有報(bào)告稱約 30% 的人在 PC/筆記本/平板/手機(jī)上收看視頻節(jié)目。

　　雖然從收入上看，電視仍然是中國最強(qiáng)勢(shì)的廣告媒介，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在參與感、用戶體驗(yàn)和效果上的沖擊，無疑給廣告主提供了更多的選擇。廣告主也越來越愿意用流量和粉絲、互動(dòng)等可衡量的數(shù)字作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。《爸爸去哪兒》等電視廣告新貴能夠快速吸引廣告主的青睞，也與其更加注重跨屏互動(dòng)密切相關(guān)，尤其是在微博等平臺(tái)上投入的巨大精力則將這種傳播效應(yīng)明顯放大。

　　社交平臺(tái)廣告：微信在“開閘”放水，微博在構(gòu)建生態(tài)

　　要論用戶基數(shù)，客觀的說當(dāng)下的微博無法和微信相比。但就廣告的社交面向而言，騰訊除非獲取用戶更多的社交數(shù)據(jù)源，侵入用戶的私密場(chǎng)所更深，否則更像是擰開閘門放水。