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　　遙想當(dāng)年，我第一次學(xué)會“科學(xué)上網(wǎng)”之后，就迅速把Twitter，F(xiàn)acebook，YouTube等幾個(gè)網(wǎng)站去逛了個(gè)遍，在YouTube看視頻的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)它的片頭廣告播放了五秒之后居然可以選擇是否跳過。

　　當(dāng)時(shí)我十分感動，然后毫不猶豫地跳過了它。

　　習(xí)慣了國內(nèi)視頻網(wǎng)站動輒幾十秒的廣告，第一次感受YouTube的廣告還是感覺挺新鮮的，誒，不用沖會員也能跳過廣告啊，那廣告商不會覺得很虧嗎?

　　當(dāng)然不會，這樣的形式，只賺不虧!

　　美國廣告行業(yè)有一句著名的話：我在廣告上的投資有一半是浪費(fèi)了的，但是問題是我不知道是哪一半。

　　通常進(jìn)廣告的時(shí)候，觀眾會去干別的事，喝水、上廁所或者玩手機(jī)總之很少會有人盯著屏幕把廣告都看完的。這對廣告商就很不利，因?yàn)樗麄冎荒軓囊曨l網(wǎng)站獲取播放進(jìn)展而不是觀看進(jìn)展，于是那些不看廣告的觀眾就是浪費(fèi)了的那一半投資。

　　為了更好的找出是哪一半，于是就誕生出了廣告測量這個(gè)行業(yè)。YouTube的這種可以跳過的廣告(專業(yè)名字叫Trueview)就是一種測量機(jī)制。它給你一個(gè)看五秒即可選擇跳過的權(quán)利，就是為了與你互動，從而方便后臺數(shù)據(jù)收集。

　　當(dāng)用戶知道看五秒廣告就能跳過，他就一定會盯著屏幕，這就保證了用戶真正在看。五秒之后廣告會不會被跳過就得看廣告本身的質(zhì)量了，如果廣告被完整播放了，那么這個(gè)用戶就很有可能是潛在客戶(畢竟還是有一些人需要趁著廣告解決生理需求的)。但是如果廣告被跳過了，那這個(gè)用戶就一定不是潛在客戶，廣告商是不用為這部分投放買單的，所以廣告商其實(shí)還巴不得你跳過。

　　Trueview這樣的廣告模式保證視頻網(wǎng)站有較好的用戶體驗(yàn)，這吸引用戶的同時(shí)也更容易吸引更大的廣告商來投廣告。越是大品牌，在廣告創(chuàng)意方面花的錢就越多，因此他們對廣告投放的體驗(yàn)要求也越高。這樣的情況下，如果視頻網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)太差，勢必會浪費(fèi)廣告商的創(chuàng)意花費(fèi)。

　　所以看上去Trueview的模式是為了提高了用戶體驗(yàn)，但其實(shí)是為了提高廣告商體驗(yàn)呀。

　　為什么在國內(nèi)視頻網(wǎng)站很少見呢?

　　騰訊視頻就有Trueview廣告，但是它的門檻比較高，需要登錄會員才能跳過。那這樣優(yōu)秀的模式為什么國內(nèi)不普及起來呢?本人猜測，有以下幾個(gè)原因：

　　1.中國觀眾對廣告時(shí)長的忍耐力超強(qiáng)

　　2.視頻版權(quán)買斷讓用戶不得不看

　　3.友商的廣告不比我少

　　4.目前還沒有哪家視頻網(wǎng)站有YouTube的流量大