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　　從最近公布的《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》中可以看出，有4.6億網(wǎng)民愛(ài)看網(wǎng)絡(luò)視頻，付費(fèi)習(xí)慣正逐漸形成。

　　截至2015年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模從2008年的不足2億增加到了4.6億，增幅近3倍，占全國(guó)6.68億網(wǎng)民數(shù)量的69%。

　　截至2015年6月，中國(guó)手機(jī)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.54億，有近五分之四的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)用手機(jī)看電視。

　　12月2日，記者從上午廣電總局在成都召開(kāi)的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目建設(shè)管理工作會(huì)議，以及下午中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在成都舉行的第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上得到的這些數(shù)據(jù)，顯示網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已經(jīng)逐漸與傳統(tǒng)媒體分庭抗禮，平分天下。

　　一份《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)，為我們勾畫(huà)出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻近些年來(lái)的成長(zhǎng)足跡。自2008年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)量每年均以15%-20%的增速增長(zhǎng)。2015年，增長(zhǎng)仍在繼續(xù)……

　　量變 付費(fèi)比例快速增長(zhǎng)

　　在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，“中國(guó)網(wǎng)民消費(fèi)力低”“中國(guó)網(wǎng)民缺乏付費(fèi)習(xí)慣”等說(shuō)法，成為包括視頻行業(yè)在內(nèi)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域無(wú)法開(kāi)展會(huì)員收費(fèi)業(yè)務(wù)的“理由”。但在今年7月，網(wǎng)劇《盜墓筆記》推出VIP會(huì)員全集搶先看模式，令視頻網(wǎng)站VIP會(huì)員訂閱用戶(hù)數(shù)快速增長(zhǎng)，甚至一度擠爆服務(wù)器。僅7月6日10點(diǎn)的播放量就高達(dá)10億，有250萬(wàn)會(huì)員請(qǐng)求(即交費(fèi)觀看該劇全集)，按每人15元的月會(huì)費(fèi)計(jì)算，光這部劇的會(huì)費(fèi)就為網(wǎng)站帶來(lái)3750萬(wàn)的收入�！侗I墓筆記》付費(fèi)模式的成功，也讓業(yè)內(nèi)人士看到了付費(fèi)看劇的曙光。如今，越來(lái)越多的網(wǎng)劇內(nèi)容開(kāi)始進(jìn)入付費(fèi)的渠道，如正在熱播的《蜀山戰(zhàn)績(jī)》、《替身》等。

　　2日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)在《報(bào)告》發(fā)布會(huì)上表示：“盡管廣告仍然是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的主要收入來(lái)源，但本次調(diào)查的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)中，有17%的用戶(hù)有過(guò)付費(fèi)看視頻的經(jīng)歷，比上一年度增加45.3%。付費(fèi)用戶(hù)中，包月模式的使用率為47.6%，超過(guò)單次點(diǎn)播模式，成為最常用的付費(fèi)模式，這從一方面表明用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣正逐漸成熟�！�

　　質(zhì)變 用戶(hù)基數(shù)越來(lái)越大

　　《報(bào)告》中還指出，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)從之前的量變積累，正在向質(zhì)變階段轉(zhuǎn)化�！拔覀冋{(diào)查發(fā)現(xiàn)，53.4%(超過(guò)2億)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)能夠接受較短時(shí)間的廣告，廣告仍是視頻網(wǎng)站的主要收入來(lái)源。但廣告最好不要超過(guò)一分鐘�！敝芙Y(jié)說(shuō)。

　　據(jù)記者了解，目前PC端的網(wǎng)絡(luò)視頻片頭廣告一般在60-75秒，而移動(dòng)端的片頭廣告時(shí)長(zhǎng)在30-60秒，甚至有的已經(jīng)超過(guò)100秒。也就說(shuō)一天兩集網(wǎng)劇下來(lái)，得看一兩分鐘的廣告，移動(dòng)端時(shí)間被切割得如此碎，有的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)為了清靜觀看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，避免過(guò)長(zhǎng)的廣告，寧愿選擇付費(fèi)看劇。