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　　英國(guó)方面最近聲稱(chēng)，為了越來(lái)越嚴(yán)重的兒童肥胖問(wèn)題，將對(duì)市面上泛濫的垃圾食品廣告進(jìn)行一次嚴(yán)格的治理。

　　高熱量食物

　　高糖飲料

　　最近，一個(gè)英國(guó)下議院專(zhuān)責(zé)委員會(huì)就針對(duì)兒童肥胖問(wèn)題發(fā)布了一項(xiàng)報(bào)告，列出了一系列建議，包括在社交媒體、網(wǎng)絡(luò)、電影院、報(bào)刊、游戲和海報(bào)中全面推行垃圾食品廣告禁令。

　　這份長(zhǎng)達(dá)57頁(yè)的報(bào)告，呼吁英國(guó)政府采取“大膽有力的措施”來(lái)應(yīng)對(duì)國(guó)民肥胖問(wèn)題，肥胖引發(fā)的健康問(wèn)題每年花費(fèi)國(guó)家醫(yī)療服務(wù)系統(tǒng)51億英鎊。

　　“三分之一的小學(xué)畢業(yè)生超重或者肥胖，最貧困的兒童和最不貧困的兒童相比，超重的可能性多了一倍，”下議院健康委員會(huì)主席SarahWollaston博士稱(chēng)。“造成這一問(wèn)題的原因是多元的�！�

　　委員會(huì)呼吁全面禁播晚上9點(diǎn)前涉及高熱量、高糖、高鹽的食品電視廣告。

　　不過(guò)對(duì)于英國(guó)來(lái)說(shuō)，關(guān)于垃圾食品廣告禁令的討論并不新鮮。早在2006年，英國(guó)通信管理局(Ofcom)就全面禁止了兒童電視節(jié)目中的垃圾食品廣告，包括兒童頻道，以及任何面向16歲以下觀眾的電視節(jié)目。

　　“目前要把這一禁令擴(kuò)大化的原因就是，很多兒童不僅觀看兒童節(jié)目，一些家庭收看的節(jié)目也吸引了不少兒童，比如說(shuō)在周六周日晚上播出的《X音素》�！眻�(bào)告稱(chēng)。

　　實(shí)際上，英國(guó)的廣告實(shí)務(wù)委員會(huì)(CommitteeofAdvertisingPractice)正在論證是否要將兒童垃圾食品廣告的禁令擴(kuò)大到網(wǎng)絡(luò)、印刷產(chǎn)品、廣告牌和海報(bào)上。公開(kāi)論證的結(jié)果將會(huì)在2016年初公布。

　　“廣告實(shí)務(wù)委員會(huì)的論證，不僅應(yīng)該集中在要不要實(shí)行禁令上，還應(yīng)該聚焦如何具體實(shí)施�！眻�(bào)告也指出。

　　報(bào)告認(rèn)為，英國(guó)政府應(yīng)該向高糖的飲料征收20%的稅，叫停不健康食物“買(mǎi)一送一”的營(yíng)銷(xiāo)方式，并且限制卡通人物和明星對(duì)兒童廣告的代言。

　　然而英國(guó)廣告協(xié)會(huì)(AdvertisingAssociation)對(duì)此并不認(rèn)同，批評(píng)健康委員會(huì)的這一報(bào)告的觀點(diǎn)“十分狹隘”。

　　“目前英國(guó)的食品廣告是全世界最嚴(yán)格的，和過(guò)去相比，兒童們?cè)陔娨暽峡吹降睦�圾食品廣告已經(jīng)很少了。而且正在論證中的新法規(guī)，可能會(huì)禁止任何媒體上針對(duì)兒童的廣告，”廣告協(xié)會(huì)的傳播總監(jiān)IanBarber說(shuō)�！斑@樣一刀切的9點(diǎn)前廣告禁令會(huì)嚴(yán)重影響節(jié)目經(jīng)費(fèi)，即使是那些沒(méi)什么兒童觀看的節(jié)目�！�

　　也許從英國(guó)的監(jiān)管行動(dòng)中，我國(guó)也要開(kāi)始反思一下市場(chǎng)中垃圾食品廣告的存在意義了。