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　　前一段時間和業(yè)內(nèi)人士聊及如今的互聯(lián)網(wǎng)電視，感慨頗多，很多廠商還認(rèn)為所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視不就是給電視插根網(wǎng)線嗎？堆上硬件配置，再加一個體驗不錯的系統(tǒng)UI界面，把百視通、華數(shù)、愛奇藝、優(yōu)酷等內(nèi)容提供商的內(nèi)容扔進(jìn)去，依靠自己在上游供應(yīng)鏈的積累和下游渠道的沉淀，低價砸出去，沒有理由做不成互聯(lián)網(wǎng)電視的。如果這樣看，似乎互聯(lián)網(wǎng)電視并沒有壁壘可言，任何廠商都可以做成這個事情，但現(xiàn)實是，真正能做好互聯(lián)網(wǎng)電視的廠商卻寥寥無幾。壁壘一定有，但它到底在哪？

　　互聯(lián)網(wǎng)電視，不是硬件的革新而是內(nèi)容生態(tài)的顛覆

　　在功能電視機時代，幾乎沒有用戶關(guān)心電視的配置參數(shù)，最多是對屏幕有特殊的選擇要求。如今隨著互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的層出不窮和競爭力度的空前激烈，互聯(lián)網(wǎng)電視的硬件配置參數(shù)、外觀設(shè)計、功能開發(fā)甚至價格都幾乎到了極致，這導(dǎo)致人們對互聯(lián)網(wǎng)電視的選擇似乎又回到了功能機時代，硬件的配置選擇已經(jīng)不是用戶關(guān)心的核心點。相信不會有用戶在價格基本相同的情況下，因為兩個品牌的產(chǎn)品厚度相差2MM，而來回糾結(jié)；相反，用戶糾結(jié)的是哪個品牌的內(nèi)容更豐富，提供的服務(wù)更優(yōu)質(zhì)，畢竟用戶購買電視的主要目的是為了內(nèi)容。

　　電視用戶對內(nèi)容的關(guān)注甚至可以追溯到VCD、DVD火爆的年代，那個時期應(yīng)該是用戶第一次對電視內(nèi)容選擇意識的覺醒。如今互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容呈現(xiàn)模式，徹底解放了用戶對電視內(nèi)容的掌控權(quán)，同時也徹底顛覆了傳統(tǒng)電視內(nèi)容生態(tài)。從內(nèi)容的制作、發(fā)行渠道到營收模式，在互聯(lián)網(wǎng)電視時代都有了新的玩法，打造火爆超強的IP，獨家首播模式，會員付費，版權(quán)分發(fā)等諸多結(jié)合內(nèi)容的生態(tài)玩法不僅讓內(nèi)容的制作進(jìn)入了良性循環(huán)，還打造出了卓越的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶體驗。所以說，互聯(lián)網(wǎng)電視并不是硬件的革新而是對原有內(nèi)容生態(tài)的顛覆，帶給用戶的是互聯(lián)網(wǎng)化的內(nèi)容感官體驗和生態(tài)化的服務(wù)。

　　內(nèi)容建設(shè)將成為互聯(lián)網(wǎng)電視最大的壁壘

　　2014年5月湖南衛(wèi)視宣布“芒果TV”不再分銷互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)；12月湖南廣播電視臺臺長在第二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上提出：內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體最核心的資源，湖南衛(wèi)視沒有進(jìn)行簡單的制播分離，而是將立足自有IP版權(quán)打造全媒體一云多屏的服務(wù)；安徽衛(wèi)視終止《我為歌狂2》版權(quán)轉(zhuǎn)讓；央視停止分銷世界杯新媒體版，看世界杯只能登陸CNTV。鑒于互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展勢頭之猛，傳統(tǒng)電視媒體不得不祭出強勢內(nèi)容獨播的大招，而互聯(lián)網(wǎng)電視廠商對此似乎早有應(yīng)對。為了能夠獲得更高的市場占有率，各大視頻網(wǎng)站不惜花費重金引進(jìn)優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容。在獨家購買熱門國產(chǎn)影視劇之外，搜狐視頻、優(yōu)酷土豆開始了韓國綜藝節(jié)目和韓劇的爭奪；騰訊視頻、樂視網(wǎng)為吸引用戶，推出現(xiàn)場演唱會線上播出等方式爭奪獨家版權(quán)資源。