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谷歌退出中國后搜索廣告每年損失50億美元
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2015/12/4 13:38:57)
  雖然谷歌早在2010年就將服務(wù)器由中國內(nèi)地搬到香港,放棄了內(nèi)地搜索市場,但是明顯沒有真正放棄中國內(nèi)地龐大的用戶群體。

  日前在北京舉辦的TrenCrunch國際創(chuàng)新峰會上,谷歌母公司、Alphabet執(zhí)行主席施密特(Eric Schmidt)公開表示,他此次來到中國的目的之一是希望能夠和中國政府保持溝通,希望Google能夠為中國提供服務(wù)。

  如果說之前有關(guān)Google即將回歸中國內(nèi)地的消息還只是傳言,那么此次施密特的表態(tài)無疑相當(dāng)于谷歌自己證實了傳言。而就在此幾天前,谷歌的聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林(Sergey Brin)也表示,谷歌在重組成為一家控股公司之后,一些子公司或許可以先于其他業(yè)務(wù)重返中國市場。

  搜索廣告每年損失50億美元

  重返中國對谷歌來說并不是一時興起。今年4月,谷歌被爆出自2012年大量注冊域名后再次注冊多個與Google Play、China有關(guān)的域名。緊接著, 一幅與中國國旗圖案相融合的 Google Play 圖標(biāo)在拆解新版 Google Play.apk文件時被發(fā)現(xiàn)。雖然谷歌沒有正面作出回應(yīng),但是接著和華為的合作讓這場傳言愈發(fā)甚囂塵上。到此次施密特首次代表官方發(fā)聲,谷歌意圖返回中國內(nèi)地市場已經(jīng)板上釘釘。

  2010年谷歌將服務(wù)器由內(nèi)地搬到香港后,在內(nèi)地仍保留了約500人的團隊繼續(xù)負(fù)責(zé)技術(shù)開發(fā)和廣告銷售。據(jù)了解,盡管放棄了搜索市場,但是谷歌沒有真正放棄內(nèi)地龐大的用戶群體,仍然利用谷歌的搜索引擎平臺為內(nèi)地企業(yè)投放面向國外市場的廣告營銷。2014年,谷歌在中國的廣告收入達到了12億人民幣。

  這樣的成績單獨看起來還不錯,可是如果計算一下中國在全球搜索引擎廣告市場上的營運份額,谷歌的損失可謂慘重。市場調(diào)研公司eMarketer在今年4月曾估算了谷歌這一筆損失。eMarketer調(diào)查統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,2015年全球花在搜索廣告上的投入將達815.9億美元,其中中國將達到149億美元,中國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大搜索廣告市場。

  同時, eMarketer預(yù)估中國廣告市場今年的增速將為32.8%,約為全球平均增速的兩倍。而在2009年,谷歌在中國搜索引擎市場的營收份額已經(jīng)達到了33.2%,也就是說,那場出走導(dǎo)致谷歌僅在內(nèi)地市場搜索廣告上的損失一年就已經(jīng)相當(dāng)于50億美元。

  逐漸失去對安卓系統(tǒng)的控制權(quán)

  對于谷歌來說,出走中國內(nèi)地市場帶來的損失還不僅僅是PC端。從投資開發(fā)安卓操作系統(tǒng)伊始,谷歌就一直致力于基于移動端的生態(tài)打造。
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