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廣告商為了客戶有尊貴感花了什么心思

來(lái)源(廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/12/4 13:46:15)

　　在商業(yè)社會(huì)中，商人們開(kāi)始操作Self-care的概念：“對(duì)自己好一點(diǎn)兒吧”、“一分價(jià)錢(qián)一分貨”，無(wú)盡的說(shuō)辭、變著法兒來(lái)關(guān)心你，給人造成一種錯(cuò)覺(jué)：對(duì)自己好點(diǎn)兒，你得買(mǎi)這個(gè)��！

　　“你值得擁有”

　　無(wú)數(shù)漂亮面孔都曾經(jīng)目光灼灼地看著你，然后念出這句經(jīng)典臺(tái)詞。別告訴我你想起的是哪張臉，歐萊雅的這句標(biāo)語(yǔ)已經(jīng)用了四十多年，而且是全球通用。

　　法語(yǔ)原版：Parcequevouslevalezbien

　　英文版本：BecauseYou'reWorthIt

　　中文翻譯一定得是“你值得擁有”，不能是“值得你擁有”噢。

　　你想，這兩句的反話該怎么說(shuō)?前者重點(diǎn)在“你”，后者矛頭指向的則是擁有的那件“產(chǎn)品”。

　　“不是所有牛奶，都叫特侖蘇”

　　一句絕對(duì)正確的廢話。同樣的句式也適用于“二狗子”，比如“不是所有中國(guó)人，都叫二狗子”。指哪兒打哪兒，吃嘛嘛香。

　　當(dāng)然，通用歸通用，要起范兒，像“伊利QQ星”這樣是不成的，字詞的組合要少見(jiàn)，要多怪。“特侖蘇”、“莫斯利安”，讀快了像英語(yǔ)單詞。

　　舌頭不卷，不行。

　　“一頭牛僅供六客”

　　吃飯?jiān)絹?lái)越像解剖課。還沒(méi)上菜，先把待會(huì)兒你要放進(jìn)嘴里嚼的這塊肉、那段筋圈畫(huà)出來(lái)，圖文并茂加重點(diǎn)。就連時(shí)下的火鍋店也沾染了這壞習(xí)氣。

　　最早提出這句口號(hào)的牛排館，還有句話叫“只款待心中最重要的人”。當(dāng)然人家也不是白說(shuō)說(shuō)，行動(dòng)上又是唱生日歌，又是撒花瓣、送蛋糕鼓勵(lì)你專程來(lái)過(guò)紀(jì)念日。

　　至于味道么，全熟牛排哎。換一家貴餐廳點(diǎn)這個(gè)，可能會(huì)被暴脾氣的主廚趕出去。

　　誤會(huì)誤會(huì)就好，是不是“舶來(lái)品”不重要

　　ChrisdienDeny，全國(guó)500家店。廣州品牌。沒(méi)有中文品牌名。商標(biāo)和字體酷似ChristianDior。

　　BIEM.L.FDLKK，全國(guó)450家店。廣州品牌。名字不會(huì)念，更膩害。

　　給取了個(gè)中文名“比音勒芬”，至于原名是哪國(guó)語(yǔ)言，有店員說(shuō)是德國(guó)名字，另一家的店員又說(shuō)是法國(guó)設(shè)計(jì)師的名字。雖然在Google上搜索不到他們的國(guó)外官網(wǎng)，但這個(gè)品牌還是中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)的贊助商。

　　Hotwind，全國(guó)近500多家店。上海牌子。hotwind還有三個(gè)小姐妹：Ned.Nedy、LondoRode、Offcos。都不用中文字就對(duì)了，但每個(gè)名字還分別有外文的出典，比如賣(mài)

　　以及，以上這些品牌的廣告絕不能使用中國(guó)模特。

　　用洋模特，用到極致就是“水中貴族”這樣匪夷所思的效果，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于這支廣告的解讀比“《刺客聶隱娘》在講啥”吵得還兇。最有市場(chǎng)的說(shuō)法是“笛卡爾與克里斯汀女王忘年戀”，雖然時(shí)間、人物都對(duì)不上號(hào)。

　　“尊貴”的場(chǎng)景們，亂入的產(chǎn)品們

　　費(fèi)列羅在中國(guó)一直賣(mài)得不錯(cuò)。金色的宴會(huì)廳、佩戴綬帶的外國(guó)大使、甜點(diǎn)師高高的帽子和白手套，還有托盤(pán)上所有人視線焦點(diǎn)的巧克力……費(fèi)列羅的廣告十幾年如一日的“穩(wěn)定”。

　　對(duì)巧克力這種既是舶來(lái)品，又非剛性需求的消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，品牌定位的穩(wěn)定非常重要，場(chǎng)景選擇也較契合。但同樣是在宴會(huì)廳上，突然變出一罐減肥藥，有種“咦，怎么是它”的感覺(jué)，不驚艷，怪怪的。還不如老虎在平原上追著美女要急支糖漿呢。

　　土豪金，和顏色背后的花樣經(jīng)

　　商業(yè)社會(huì)，顏色也被明碼標(biāo)價(jià)。套用一段《小王子》的對(duì)話：

　　問(wèn)：“這兩個(gè)有什么分別？”

　　小孩答：“一個(gè)是金的，一個(gè)是粉的。”

　　大人答：“它比它貴200塊�！�

　　而這多出的200塊很可能就成了促成消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。

　　全球限量、私人訂制……這些都過(guò)時(shí)了

　　買(mǎi)花，你可以給一個(gè)姑娘一直一直買(mǎi)花，但是對(duì)不起，現(xiàn)在一張身份證只能給同一位姑娘買(mǎi)花。請(qǐng)出示你的身份證。

　　一生只能買(mǎi)給一個(gè)人，類似的營(yíng)銷噱頭在鉆戒電商品牌中也能看到。我說(shuō)，我們體會(huì)到你的忠貞不渝了，但是了解一點(diǎn)人性好嗎？送個(gè)花而已，這么嚇人何必呢。