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　　圖片做得好，文本更要有講究

　　具體到創(chuàng)意方面，Dharmesh認為，很多廣告主在設(shè)計素材的時候，更多的是糾結(jié)于圖片，想要把圖片做的搶眼、特別，其實也應(yīng)該將更多的精力放在推文本身。對此，他給出了一些具體的建議：

　　首先，要善用“現(xiàn)在（Now）”這個詞，用好它可能帶來更高的轉(zhuǎn)化率和更低的推廣成本；

　　其次，如果你的推廣涉及到金額，不妨把金額、數(shù)量，或者是折扣的百分比寫出來，給用戶一個直觀的視覺上的引導(dǎo)，Twitter的內(nèi)部研究發(fā)現(xiàn)，這一點能給廣告主降低40%的推廣成本；

　　第三是一個反例，不要把所有重點信息都寫成大寫，這里有一個基本原則，即在社交平臺上，沒人喜歡看到太多的大寫字母，應(yīng)該用一種更加平和有效地、有針對性的方式和客戶溝通；

　　第四和第五點是要避免在廣告中使用多個標簽或AT第三方賬號，這兩個行為都會使點擊率降低并拉高推廣成本；

　　最后一點，新產(chǎn)品、新特性等等總是更能吸引用戶點擊的，如果可以，在推文中強調(diào)產(chǎn)品的“新”。

　　提升產(chǎn)品投資回報，怎么少的了“再營銷”

　　在按照以上這些建議優(yōu)化了廣告內(nèi)容，并吸引用戶點擊或下載你的產(chǎn)品后，如果你認為廣告做到這里也就差不多了，那你就錯了，Dharmesh強調(diào)永遠不要忘了再營銷的重要性。對APP而言，再營銷是提升應(yīng)用生命周期投資回報的最好辦法。比如你是一個游戲類APP，除了獲得用戶的下載，你一定希望用戶后續(xù)能不斷打開游戲并貢獻收入，這個時候廣告主就可以通過再營銷的方式來做到這一點。

　　拿Twitter來說，如果廣告主能提供一個產(chǎn)品的深鏈接，Twitter就能向已經(jīng)安裝了該應(yīng)用的用戶再次推送廣告，這個深鏈接能將用戶一鍵引到應(yīng)用的特定位置——游戲的某個具體界面，贈送用戶一些虛擬貨幣等等，從而做到提升應(yīng)用的生命周期投資回報。電商類應(yīng)用同樣如此，一旦Twitter抓住用戶行為中的某個信號，就可以用再營銷的形式持續(xù)將用戶曾經(jīng)表示過興趣的產(chǎn)品再次推送給用戶，來刺激其購買行為。

　　無論是圖片還是文字內(nèi)容本身，并沒有什么百試不爽的絕對準則，圖片和文本內(nèi)容上的小小修改也許會帶來大不同的轉(zhuǎn)化提升，想要玩轉(zhuǎn)社交營銷，除了把握以上原則，就只有一個辦法——測試、測試、再測試！

　　那么在看過Twitter的調(diào)研和分析之后，您是不是也對如何做社交廣告有了新的心得了呢？