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　　美國(guó)聯(lián)邦航空管理局在最近一年才放開(kāi)了限制，允許無(wú)人機(jī)被應(yīng)用于電影、電視和廣告的拍攝，而這導(dǎo)致了廣告公司們開(kāi)始爆發(fā)式地使用無(wú)人機(jī)這個(gè)新鮮玩意進(jìn)行創(chuàng)意

　　美國(guó)廣告公司 Zambezi 的創(chuàng)意總監(jiān) Kevin Buth 曾做過(guò)很多以無(wú)人機(jī)輔助的廣告，他的看法是，“你不能讓無(wú)人機(jī)這個(gè)工具超越了你想傳達(dá)的信息本身，無(wú)人機(jī)應(yīng)該被當(dāng)成一個(gè)調(diào)味品。”

　　那么，當(dāng)越來(lái)越多的廣告開(kāi)始使用無(wú)人機(jī)，它能為品牌帶來(lái)什么？

　　以更低成本進(jìn)行高空拍攝

　　汽車品牌是第一批使用無(wú)人機(jī)拍攝廣告的，包括豐田、本田、尼桑等。這些品牌通常喜歡在廣告中展現(xiàn)汽車或車隊(duì)的行進(jìn)、追逐、各種炫技，在這方面無(wú)人機(jī)有著天然優(yōu)勢(shì)。還記得《爸爸去哪兒》里車隊(duì)的畫(huà)面嗎？

　　在無(wú)人機(jī)流行之前，廣告中想達(dá)到相同的效果，就得動(dòng)用起重機(jī)或者直升機(jī)才行。相比之下，用無(wú)人機(jī)拍攝每天只需要花費(fèi)幾千美元，比那些大家伙要便宜得多，收集畫(huà)面所需時(shí)間也更短。

　　本田子品牌 Acura 廣告「Like a Boss」

　　塑造科技感

　　除了高空拍攝本身，不少汽車品牌喜歡用無(wú)人機(jī)，是希望塑造“科技感”。作為近幾年火起來(lái)的“高科技”產(chǎn)品，無(wú)人機(jī)可以很直接地傳達(dá)這種形象。在這方面，無(wú)人機(jī)的作用其實(shí)跟機(jī)器人類似。

　　豐田的廣告里，干脆給無(wú)人機(jī)畫(huà)上了兩只眼睛，變成了一個(gè)卡通形象。

　　在奧迪 A6 的廣告中，設(shè)定了一個(gè)“人類大戰(zhàn)無(wú)人機(jī)”的科幻片背景。廣告中，一大波無(wú)人機(jī)殺手聚集在樓外，人群驚慌失措，只有奧迪 A6 的車主顯得從容淡定，輕松甩開(kāi)無(wú)人機(jī)殺手……文案是，“高科技不一定要嚇人（Advanced technology doesn't have to be intimidating）”。

　　為了炫酷

　　不止汽車，一些傳統(tǒng)品牌也希望借助無(wú)人機(jī)來(lái)表現(xiàn)自己創(chuàng)新的一面，比如快消品。它們通常會(huì)想方設(shè)法把無(wú)人機(jī)融入劇情中。

　　BBDO 為百事 MAX 無(wú)糖可樂(lè)做了一支“燈光球場(chǎng)”廣告，通篇都在展現(xiàn)“炫酷”：球場(chǎng)邊線和門柱由燈光畫(huà)出，巨大的比分投影在旁邊的建筑上，進(jìn)球時(shí)墻上會(huì)出現(xiàn)很多鼓掌的圖案。而無(wú)人機(jī)扮演了教練的角色，開(kāi)場(chǎng)時(shí)叼著一只熒光足球飛過(guò)來(lái)，或者在有人犯規(guī)時(shí)叼著一張黃牌飛過(guò)來(lái)。

　　可口可樂(lè)今年在以色列做了一批特制的“流星瓶”進(jìn)校園。當(dāng)少男少女們擰開(kāi)瓶蓋，特制的瓶蓋發(fā)射器隨即被觸發(fā)，接受到信號(hào)的無(wú)人機(jī)將會(huì)飛升到 1,000 英尺高發(fā)射煙花，看上去就像是一顆流星在眼前劃過(guò)。