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　　眾所周知，國內移動互聯(lián)網(wǎng)市場的爭奪異常激烈，無論是O2O市場，還是手機制造企業(yè)之間，都面臨著非常大的市場競爭。尤其是手機制造市場的爭奪面臨著接近紅海的市場發(fā)展瓶頸期，雖然也有廠商對紅海一說并不以為然。不過，面對眾多的廠商參與競爭，新品發(fā)布不斷，價格競爭日趨白熱化。在這樣的市場背景下，手機廠商也在尋找著各種營銷手段，刺激市場，值得關注的是，移動社交渠道成為手機廠商越來越重視的一個環(huán)節(jié)。

　　蘋果也殺入移動社交渠道市場

　　有心人或許會關注到，蘋果在微博上投放了第一則廣告，這也是微博在中國社交媒體上第一次投放廣告，蘋果為自己的Music在新浪微博上投放了一則廣告。那么為何蘋果會選擇新浪微博，而不是微信呢?這是值得思考的地方。

　　一度時間微信的火爆讓人們以為微博的市場機會或許會越來越渺茫，就如同博客的衰落一樣。不過經(jīng)過市場的洗禮和發(fā)展之后，微博并沒有被微信淹沒，相反有煥發(fā)第二春的趨勢。那么為何會這樣呢?我們觀察這是幾方面的趨勢造成的。

　　其一是微信的火爆是熟人社交模式，尤其是微信朋友圈中開始出現(xiàn)了大量的營銷廣告，包括一種“殺熟”的行為出現(xiàn)之后，更甚的是一些面膜等廣告營銷直接帶壞了微信朋友圈的友好模式，再加上大量的偽劣產(chǎn)品充斥期間，讓人不勝其煩。這也導致了很多朋友直接屏蔽了朋友圈廣告，或者拉黑了一些人。這是熟人社會的一種尷尬，因為是點對點的定點傳播模式，因此帶來的“騷擾性”顯然更重。

　　其二是微博在移動社交媒介的點對多傳播效果更明顯，因為微博的屬性決定了它的傳播更寬泛，擁有更多的可選擇性，而且是是一對多傳播，能夠覆蓋的的范圍更廣。用戶的選擇也可以更簡單和直接，自己喜歡的可以去看看，不喜歡的直接忽視了。尤其它是陌生人的社交空間，沒有什么不好意思。這樣的社交屬性決定了它的渠道傳播優(yōu)勢外延更廣泛。因此在這樣的社交渠道做營銷推廣，更直接，精準性也會更強。

　　其三是新浪微博經(jīng)過了長期發(fā)展和沉淀之后，已經(jīng)筑牢了國內第一微博的地位，其他競爭對手幾乎已經(jīng)“全軍覆沒”，這時候的價值自然也就凸顯了。蘋果選擇在微博投放廣告而不是選擇微信，也就顯而易見了。

　　蘋果會不會引起社交營銷的風向轉變?

　　蘋果選擇新浪微博的意圖已經(jīng)非常明顯，就是借助這個社交陣地進行營銷傳播。那么蘋果的選擇會不會成為國產(chǎn)手機廠商追逐的一個目標?我們關注這個事情主要有幾方面的可以參照的意義：其一是蘋果的投放進一步證明微博營銷對于手機廠商來說是不可或缺的。一方面在于社交媒體不可替代的營銷價值，另一方面也是由于微博用戶層面的穩(wěn)定增長，智能手機客戶端覆蓋的行業(yè)地位。