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　　盡管離2016年春節(jié)還有3個月的時間，但春節(jié)紅包大戰(zhàn)已經蓄勢待發(fā)。

　　今日，支付寶官方宣布，與猴年春晚達成獨家合作，并且會在春晚時段進行發(fā)紅包，具體發(fā)放形式暫未透露。根據傳言，此次支付寶拿下猴年春晚花費了2.69億元。如果說2014年微信推出紅包業(yè)務對支付寶還可以用“偷襲珍珠港”來解釋的話，那么在羊年春節(jié)紅包得對戰(zhàn)中，微信徹底實現(xiàn)了在移動支付領域的“諾曼底登陸”。

　　在PC時代，因為牢牢占據交易市場，使得阿里在支付領域幾乎沒有對手，但是在移動互聯(lián)網市場，微信支付的強勢崛起，使得阿里已經退無可退，尤其是在春節(jié)這個時段，騰訊的社交優(yōu)勢得以全面發(fā)揮，裂變式的發(fā)展更是讓阿里很難有所作為。

　　畢竟支付是阿里的命脈，相關著的不僅僅是電商，更是廣大的O2O交易，背后還有想想就會令人垂涎的互聯(lián)網金融……所以，支付寶拿下猴年春晚，可以說是在意料之中。

　　然而，相比去年微信幾乎沒有付出什么資金，今年支付寶花費2.69億拿下猴年春晚，值么？

　　我們先來看下阿里想要通過春晚這張牌做什么：

　　第一，對微信紅包起到分流作用；

　　坦白來說，阿里對于春晚的渴望程度要遠遠高過于騰訊。因為春節(jié)紅包大戰(zhàn)，阿里和騰訊的關系就如同“雙十一”時期的京東和阿里，后者都是主場作者，算是優(yōu)勢方，而前者屬于挑戰(zhàn)者，試圖給對方的主場添堵。

　　翻看一下去年數據，除夕至初五（共6日），微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，除夕當日收發(fā)總數為10.1億次；截至大年初三，支付寶紅包總參與人數超過1億。僅除夕夜，支付寶紅包的收發(fā)總量就超過2.4億次，一個晚上的總金額達到40億元。很明顯就能看出，支付寶在這場紅包大戰(zhàn)中處于完敗。

　　可以預想，今年支付寶即便拿下春晚，依舊不能完全遏制微信紅包的快速發(fā)展。但是，有一點可以起到的作用是，拿下春晚可以對微信春節(jié)紅包起到分流作用——只要招商順利、舍得投錢，支付寶怎么樣也能夠分流微信的一部分用戶。

　　因此，對于支付寶來說，無論如何，都必須拿下猴年春晚，即便不能為支付寶所用，也絕對不能為微信所用。

　　第二，阻擊微信支付的擴張；

　　根據最新財報顯示，微信和QQ的支付用戶高達2億——據我猜測，騰訊方掌握的移動支付用戶的實際數字應該遠遠超過2億，只是為了“溫水煮青蛙”的方式，將數字故意進行縮小。實際上，微信支付近兩年的發(fā)展確實非常迅速，除了大量地推之外，依靠騰訊的投資布局，微信支付的發(fā)展渠道也越來越廣。有人將春晚紅包大戰(zhàn)比作是騰訊對阿里在支付領域的“畢十年功于一役”，深以為然。