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　　從最新出爐的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中我們可以看出，廣告收入占到了 Google 及其背后 Alphabet 公司總收入的 89.9%，這足以說明廣告收入對(duì)于谷歌有多么重要。

　　不過，他們?cè)谑謾C(jī)廣告上遇到了瓶頸。盡管 Google 至今仍占據(jù)移動(dòng)廣告市場 35% 左右的份額，是最大競爭對(duì)手 Facebook 的近兩倍；但 Google 的份額在持續(xù)下滑，而 Facebook 則憑借信息流廣告的發(fā)展正強(qiáng)勁增長中。

　　這樣的局面讓 Google 不得不持續(xù)改進(jìn)自己的移動(dòng)端廣告以保持競爭力，在 12 月 3 日，Google 就發(fā)布了移動(dòng)端廣告的兩種新形式——“試用廣告”(Trial Run Ads)和“交互界面廣告”(Interactive Interstitial Ads)。

　　所謂“試用廣告”，顧名思義就是讓消費(fèi)者在廣告中先試用 60 秒再?zèng)Q定是否下載這個(gè) App。

　　Google 在公告中稱，據(jù)他們統(tǒng)計(jì)，有四分之一通過廣告下載的 App，下完后很快就被用戶刪掉了，“(用戶)甚至都沒怎么用過�！�

　　Google 認(rèn)為他們的“試用廣告”能改善這一狀況，而且這還會(huì)是個(gè)雙贏的做法：“用戶在下載前就能了解 App 的體驗(yàn)到底如何；開發(fā)者也可以憑良好的用戶體驗(yàn)吸引到更多高質(zhì)量的消費(fèi)者�！�

　　顯然，這種廣告更適合手機(jī)游戲，讓人試玩一把再下載。

　　它的形式大概是這樣子的：

　　除此之外，“交互界面廣告”則打算用 HTML5 技術(shù)把廣告做成移動(dòng)端的交互網(wǎng)頁。Google 表示，這能讓廣告主突破原有的模版，自由展示自己 App 中的亮點(diǎn)，“從而提升用戶參與度�！�

　　Google 提到，這種廣告也可以把 App 的使用方式預(yù)先展示給消費(fèi)者，這和“試用廣告”思路類似，但方式不限于游戲“試玩”。

　　比如電商 App 能把廣告做成可左右滑動(dòng)的“貨架”來展示自家的熱門商品，同時(shí)還可以跳出折扣代碼供消費(fèi)者使用。像總部位于新加坡的電商網(wǎng)站 Zalora 就以這種方式用上了“交互界面廣告”，下面這兩張動(dòng)圖演示了他們的新玩法：

　　前不久，Google 那基本上已經(jīng)失敗了的社交服務(wù) Google+ 雖然做了轉(zhuǎn)型，但信息流廣告依舊沒什么突破。

　　這種情況下，在既有框架內(nèi)探索更適合移動(dòng)端的廣告呈現(xiàn)、互動(dòng)方式，也許是 Google 唯一能做的事情。正如 Google 自己說的：“移動(dòng)端應(yīng)該有專門為手機(jī)設(shè)計(jì)的體驗(yàn)，廣告也不例外�！�