對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，視頻網(wǎng)站上的廣告一直是令人詬病的，其中有些硬性植入的廣告，廣告時(shí)間還很長(zhǎng)，讓用戶產(chǎn)生了很不好的體驗(yàn)。
以愛(ài)奇藝、搜狐視頻為例，廣告時(shí)間都超過(guò)了一分鐘。甚至在視頻中也會(huì)植入廣告，當(dāng)然如果你是會(huì)員用戶，那就可以不用再看垃圾廣告了。不過(guò)目前還是有大量用戶不是會(huì)員，視頻網(wǎng)站的收費(fèi)時(shí)代還未真正來(lái)臨，而普通用戶和訪客就成了廣告的受害者。就如同在電視節(jié)目中播放廣告一樣，總是會(huì)帶來(lái)一些負(fù)面影響。
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傷害用戶體驗(yàn)廣告不可肆無(wú)忌憚
優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、搜狐視頻等視頻門(mén)戶，長(zhǎng)期面臨虧損的困境，其中出售廣告位是主要的盈利手段。但這種廣告不能肆無(wú)忌憚，廣告太任性肯定會(huì)引起用戶的吐槽和不滿，也傷害了用戶體驗(yàn)。誰(shuí)都不想在看電視時(shí)有太多的垃圾廣告，特別是硬性植入的廣告。而讓廣告融入到劇情內(nèi)容，這樣的廣告通常不會(huì)引起用戶的反感。愛(ài)奇藝平臺(tái)已在部分視頻內(nèi)容中植入了廣告，廣告信息與內(nèi)容緊密相連，這樣的廣告應(yīng)該比硬性植入好很多。
視頻網(wǎng)站的廣告如何更加人性化
當(dāng)下愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站還離不開(kāi)廣告，沒(méi)有新的盈利模式推出。廣告仍是主要盈利模式，關(guān)鍵是如何才能讓廣告更加人性化，不會(huì)超過(guò)大眾用戶的心理承受能力。例如：一分鐘的廣告時(shí)常，可以分為兩段，每段則是三十秒鐘，可以設(shè)置為視頻播放的開(kāi)頭和結(jié)尾。一般視頻中的廣告，觀眾都不會(huì)去仔細(xì)看，廣告時(shí)間太長(zhǎng)最讓用戶難以忍受。而在視頻中顯示廣告時(shí)間的倒計(jì)時(shí)，有時(shí)候可以安慰觀看者，讓用戶更有耐心等待下去。
視頻門(mén)戶長(zhǎng)期面臨虧損，除了盈利模式單一外，還有就是投入的成本越來(lái)越多，主要是電影、電視節(jié)目的版權(quán)費(fèi)用。所以現(xiàn)在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆都在努力做自制劇，自己擁有獨(dú)立播放的權(quán)利。這樣還可以吸引更多的觀眾或者用戶，但網(wǎng)絡(luò)自制劇的投拍成本也非常高。所以視頻門(mén)戶也無(wú)法經(jīng)常推出自制劇，只能從電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)電視劇的播放權(quán)，或者是電影的版權(quán)。
出售廣告位是比較傳統(tǒng)的盈利模式，但對(duì)于當(dāng)下的視頻門(mén)戶來(lái)說(shuō)，應(yīng)該努力嘗試其他的盈利手段。打造自己的完整生態(tài)鏈，用戶也可以為視頻平臺(tái)提供內(nèi)容，視頻門(mén)戶的運(yùn)營(yíng)成本主要體現(xiàn)在內(nèi)容上。
那么，今后視頻網(wǎng)站會(huì)不會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告進(jìn)行改進(jìn)，讓用戶獲得更加良好的用戶體驗(yàn)?zāi)兀?/p>
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