互聯(lián)網對電視劇行業(yè)帶來這四大變革
來源(廣告買賣網) 作者() 閱讀() 時間(2015/12/18 13:47:41)
以近期在騰訊視頻熱播的《羋月傳》為例，在其播出之前，騰訊視頻、樂視網、樂視超級電視上都有相關片花和預熱的策劃。社交媒體上，主演孫儷也是全力配合。在微博上互動很多，配合網絡宣傳。
而輸出渠道上，視頻網站已經成為電視劇不可忽略的輸出平臺�！耙粍尚恰闭咧�，傳統(tǒng)影視公司更加意識到網絡平臺的重要性，雙方握手的需求正變得越來越迫切。
事實上，自2015年1月1日起，國家新聞出版廣電總局對衛(wèi)視綜合頻道黃金時段電視劇播出方式進行調整，“一劇兩星”的政策開始實施。具體內容包括：同一部電視劇每晚黃金時段聯(lián)播的衛(wèi)視綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過二集。政策出臺后，多數衛(wèi)視的電視劇劇場在每晚“3集”變“2集”后，收視明顯下滑。這大大影響了電視劇企業(yè)的收入和盈利能力，不僅大部分電視劇一輪價格有所下降，乃至部分精品劇的二輪價格也有所下滑，一些電視劇制作公司三季度表現低于預期。
面對這樣的情況，向視頻網站輸出成了電視劇制作方避不開的選擇�！澳壳耙曨l網站采買頂級劇的價格已經跟衛(wèi)視持平了。”編劇王麗萍在談及視頻網站在大媒體環(huán)境中日漸上升的地位時表示，視頻網站的網絡播放量跟收視率一樣，如今已成為衡量一部劇是否成功的重要指標。
開發(fā)方式變了：從單一電視劇到全產業(yè)鏈布局
華策影視（300133）主要從事電視劇的制作、發(fā)行業(yè)務。這家人們眼中的傳統(tǒng)影視公司在互聯(lián)網時代開始了全新的布局。華策影視高調公布了S（Super）IP概念，其旨在撬動強勢IP巨大的粉絲紅利，一攬子開發(fā)運營包括劇、大電影、游戲等核心產品矩陣，打通具獨立變現能力的不同娛樂消費場景。
近日，華策影視、完美環(huán)球在北京舉辦了發(fā)布會，宣布由雙方聯(lián)合出品的《射雕》正式啟動。而從選角開始，就已打上互聯(lián)網烙印。片方已在微博上發(fā)起投票活動，力求用粉絲時代最直接的方式選拔主角。
另外，影游互動也是互聯(lián)網對電視劇行業(yè)產生影響的關鍵。圍繞《射雕》華策將與完美環(huán)球合作。
影游互動即影視與游戲的結合。既包括影視改造為手游、頁游、端游等網絡游戲產品，也包括手游、頁游、端游等網絡游戲產品反向制作成為影視作品進行上映或播出。此種方式不僅可以讓兩個領域打通資源，影視劇還可以從游戲產品中獲得新收入點，游戲一方同樣也可依托影視劇獲得足夠曝光，業(yè)務風險減少且快錢效果非常顯著�！霸鞒瑥奍P、龐大粉絲基礎、天然游戲用戶的優(yōu)勢便利，二者合作勢必讓影視熱度帶動游戲影響力急速擴張。若能很好豐富玩家體驗，更可讓影視播放周期結束后繼續(xù)延續(xù)話題熱度，是明顯的強強雙贏�！�
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