據(jù)CTR媒介智訊最新發(fā)布，2015年前三季度，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)了3.5%的同比縮減。其中，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)降速達(dá)到了驚人的7.3%。盡管以影院和樓宇視頻為代表的戶外新媒體令人矚目地維持著二位數(shù)增長(zhǎng)，整個(gè)戶外廣告業(yè)界仍籠罩在行業(yè)總體呈頹勢(shì)的悲觀預(yù)期中。
隨著移動(dòng)互聯(lián)及智能物聯(lián)的迅猛發(fā)展，處于產(chǎn)業(yè)變革陣痛中的戶外廣告，究竟路在何方?讓我們一同在2015年豐富的行業(yè)實(shí)踐中，去發(fā)現(xiàn)線索，明辨方向。
2015年6月，國(guó)際戶外廣告聯(lián)盟FEPE在布達(dá)佩斯舉行為期三天的第56屆年會(huì)，在新聞公報(bào)中，F(xiàn)EPE特別指出，本屆大會(huì)首次出現(xiàn)了中國(guó)代表的身影，而中國(guó)將在2017年成為全球最大的戶外廣告市場(chǎng)，由此，F(xiàn)EPE認(rèn)為在北京舉辦聯(lián)盟年會(huì)的日子或已為期不遠(yuǎn)了。
隨著移動(dòng)互聯(lián)與物聯(lián)網(wǎng)科技的飛速發(fā)展，戶外這一最古老的廣告產(chǎn)業(yè)，正煥發(fā)出迷人的青春光彩。在媒體的喧囂、商業(yè)的躁動(dòng)與科技的主宰共同演繹的交響樂(lè)中，一幅人類生活的全新場(chǎng)景正在徐徐展開(kāi)，而在這場(chǎng)景中央的則是大寫(xiě)的人�？萍寂c創(chuàng)意不僅驅(qū)動(dòng)著戶外廣告產(chǎn)業(yè)，它們更是書(shū)就“人”的那一撇與一捺。
站在2016年的門(mén)檻上，回首過(guò)去的一年，正如世界必須接納崛起的中國(guó)，我們的視野也已無(wú)法囿于中國(guó)。
一、新《廣告法》頒布，強(qiáng)化責(zé)任，凸顯人性
9月1日，歷經(jīng)11年修訂而成的新《廣告法》頒布實(shí)施當(dāng)日，“產(chǎn)品好到違反廣告法”的調(diào)侃便躥紅網(wǎng)絡(luò)。
新《廣告法》規(guī)定，嚴(yán)禁使用絕對(duì)化用語(yǔ)，引用數(shù)據(jù)必須注明出處與有效期，明星代言需首先試用并負(fù)連帶責(zé)任，10歲以下兒童不得代言廣告等，其打擊虛假?gòu)V告的力度是空前的。
新《廣告法》結(jié)束了長(zhǎng)期以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告無(wú)法可依的局面，它在強(qiáng)化對(duì)大眾傳媒廣告發(fā)布行為監(jiān)管的同時(shí)，也進(jìn)一步明確了以工商機(jī)關(guān)為主，各部門(mén)分工配合的管理體制。
公益廣告
在商業(yè)利益與社會(huì)效益的博弈中，新《廣告法》的天平向后者的傾斜也體現(xiàn)在其對(duì)公益廣告的鼓勵(lì)與支持。戶外廣告作為公共空間的重要組成部分，天然地承載著服務(wù)公眾的責(zé)任與義務(wù)。而這樣一份擔(dān)當(dāng)對(duì)于戶外廣告公信力的樹(shù)立，以及影響力的提升，無(wú)疑是有益的，今年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)戶外廣告獲獎(jiǎng)作品的主題絕大多數(shù)為公益類便是明證。
二、物聯(lián)網(wǎng)助力智慧城市，催生監(jiān)管變革
廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾在其名著《一個(gè)廣告人的自白》中寫(xiě)道：“有朝一日我從麥迪遜大道引退，我定要發(fā)起組織一個(gè)秘密的環(huán)境維護(hù)者社團(tuán)，蒙著面騎乘無(wú)聲摩托車(chē)走遍世界，在黑夜里砍到一切路牌廣告。若是我們?cè)跒楣駛冃写舜笊浦畷r(shí)被抓，又有多少陪審員會(huì)判我們有罪呢?”
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