由于網(wǎng)絡(luò)傳播途徑的增加，時(shí)尚雜志失去了時(shí)尚圈的一部分讀者，正是由于讀者的轉(zhuǎn)移和廣告成本的增加，時(shí)尚雜志的廣告商也不得不減少紙媒廣告的投放。今年的Vogue九月刊中，有1289個(gè)廣告主投放了廣告，同比下降了2.3%。為此，不少雜志紛紛轉(zhuǎn)型電子雜志或者直接轉(zhuǎn)型電商。
按照英國(guó)老牌時(shí)尚文化雜志《Dazed & Confused》創(chuàng)辦人兼主編杰佛森·哈克(Jefferson Hack)的話說(shuō)：“傳統(tǒng)的傳播方式在當(dāng)前遭到了冷遇，無(wú)論是月刊還是季度潮流都過(guò)時(shí)了。而數(shù)字傳播領(lǐng)域方興未艾，要么你去適應(yīng)它，要么就會(huì)像恐龍一樣滅絕�！�
不過(guò)，中奢網(wǎng)認(rèn)為，時(shí)尚雜志把利潤(rùn)下滑歸咎于廣告的減少站不住腳。雖然這些雜志的廣告大幅減少了，許多品牌也逐漸向網(wǎng)絡(luò)投放更多的廣告。但是奢侈品大牌仍然是偏愛(ài)紙媒廣告的。
“平面媒體還不至于像表面上看到的那樣奄奄一息。相反，奢侈品牌正在線上和平面之間調(diào)整預(yù)算的分配。的確有一些案例表明，它們會(huì)在新事物上花費(fèi)更多，但它們也擔(dān)心過(guò)于開(kāi)放的平臺(tái)會(huì)降低品牌的信譽(yù)。”奢侈品集團(tuán)時(shí)尚網(wǎng)站Luxury Society的數(shù)字運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Sophie Doran說(shuō)。
紐約廣告銷(xiāo)售公司MediaRadar公布的一份研究報(bào)告也顯示，在2015年9月，運(yùn)營(yíng)線上廣告的時(shí)尚品牌比2014年9月多了53%。背后的原因是由于奢侈品目前處于市場(chǎng)疲軟的階段，所以奢侈品大牌在廣告投入上花了比以往更多的精力和錢(qián)，這意味著紙媒和數(shù)字廣告的費(fèi)用都在增加。報(bào)告也顯示，雖然不得不面對(duì)電商和線上廣告的沖擊，這些高端的奢侈品牌大多出于保護(hù)品牌形象的考慮，依然堅(jiān)守紙媒廣告投放。
MediaRadar的CEO托德·克里茲曼(Todd Krizelman)說(shuō)：“像香奈兒(Chanel)這樣的高端品牌就熱愛(ài)紙媒�！�
同樣熱愛(ài)紙媒的還有意大利奢侈品牌華倫天奴(Valentino)。2014年，它在169家紙媒上投放了廣告，今年這個(gè)數(shù)字增加到了174個(gè)。
此外，MediaRadar還對(duì)20家時(shí)尚出版物進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)同時(shí)段紙媒廣告支出輕微下跌2%，但其中9個(gè)頂級(jí)出版物的廣告費(fèi)用反而增長(zhǎng)了 15%。這一數(shù)據(jù)從側(cè)面證實(shí)了時(shí)尚雜志的整體廣告收入雖有衰退，但并非不可挽回。頂級(jí)出版物的廣告費(fèi)用增長(zhǎng)正是奢侈品牌出于細(xì)致考慮，渴望紙媒廣告能帶來(lái)更好效果的一種轉(zhuǎn)變，尤其是當(dāng)下疲軟的市場(chǎng)，這些廣告主同樣是渴望以最合理的成本獲得最好的效果。
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