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　　每到歲末年終之時，作為各個不同行業(yè)的從業(yè)者，想必都會或多或少的回顧馬上要過去一年中的那些酸甜苦辣。而對于媒體行業(yè)的從業(yè)者來說，2015年仍然時風起云涌。在這一年，傳媒行業(yè)發(fā)生變革，傳統(tǒng)媒體紛紛步入轉(zhuǎn)型期，媒介融合所衍生出來的媒體形式多種多樣。

　　盤點傳媒2015：傳媒行業(yè)市場變局

　　2015年，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)在此消彼長的快速變遷中，互聯(lián)網(wǎng)媒體成為傳媒業(yè)市場的主導(dǎo)力量而傳統(tǒng)媒體則被快速邊緣化。

　　一 、互聯(lián)網(wǎng)廣告一直保持高速增長態(tài)勢

　　根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，2014年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入高達1540億元，同比增長40%;2015年，互聯(lián)網(wǎng)廣告將到2093億元，同比增長35.9%。

　　此外，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上市公司的財報，2015年上半年，百度、騰訊、奇虎360、搜狐等11家互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告收入之和為81.36億美元，同比增長45.13%，可以看出實際增速超過了艾瑞的預(yù)測數(shù)據(jù);

　　而2015第三季度，除了奇虎360的10家互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告收入為47.52億美元，同比增長40.82%，其中百度廣告收入同比增長31.7%，騰 訊廣告收入同比增長102%，優(yōu)土廣告收入同比增長37%，獵豹移動同比增長149.5%�；�于此，2015年互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入將超過2000億元。

　　二、傳統(tǒng)媒體依然處于快速下滑通道

　　2015年，傳統(tǒng)媒體的困境不僅沒有改善而是出現(xiàn)更大的下滑速度，根據(jù)CTR數(shù)據(jù)，2015年前三季度，電視廣告刊例收入同比下滑4.9%，報紙廣告刊 例收入同比下滑34.5%;期刊同比下滑18.5%;電臺同比下滑0.8%。而根據(jù)筆者的實地調(diào)研，2015年都市類報紙廣告實收額同比下滑將在50%左 右，預(yù)計2015年50%以上的都市類報紙會出現(xiàn)虧損。

　　根據(jù)國家工商總局的數(shù)據(jù)，2014年電視臺、廣播電臺、報社、期刊社的廣告營業(yè)額分別為1278.5億元、132.84億元、501.67億元、 81.62億元，四者之和為1994.63億元，如果按照上表傳統(tǒng)媒體的下滑速度，則2015年電視臺、廣播電臺、報社、期刊社的廣告營業(yè)額分別為 1215.85億元、131.78億元、328.59億元、66.52億元，總額為1742.74億元。

　　根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)和筆者的預(yù) 測，2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入之和將超過2000億元，則互聯(lián)網(wǎng)廣告收入已經(jīng)徹底超過傳統(tǒng)媒體廣告收入，傳媒業(yè)的市場格局已經(jīng)被徹底顛覆。尤其需要指出的 是，在未來5年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)廣告增速仍然會保持20%。