作為對商家來說不可或缺的節(jié)日營銷來說，圣誕節(jié)廣告戰(zhàn)可以說是每年年末各大品牌最激烈的一場戰(zhàn)役。今天我們就來說說2015年的圣誕廣告營銷。
每年的圣誕廣告幾乎都逃不過幾大魔咒，這其中廣告呈現(xiàn)形式包括真人演出以及動畫，或者找名人代言，劇情則基本涵蓋了生活中的所有元素，愛情、友情、親情，劇情走向則氛圍嚴肅、煽情、搞笑和平平淡淡。
在每年這場廣告大戰(zhàn)中，英國似乎比美國人更占優(yōu)勢，因為美國人更多的目光都投放在超級碗中。在英國圣誕廣告的傳統(tǒng)中，引領(lǐng)起這股風潮的是百貨公司 John Lewis，它們從 2007 年開始做圣誕廣告。在連續(xù)幾年取得不錯的效果以后，以百貨公司為首的各路英國品牌都開始把目光瞄準圣誕營銷。
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今年比較出彩的依舊是每年的圣誕廣告霸主 John Lewis，(不過好像 Sainsbury’s 愈發(fā)顯示出趕超他的趨勢)。
John Lewis 今年依舊走了“講故事”的路線，每年的圣誕季對于 John Lewis 來說，都是一場以小博大的營銷戰(zhàn)役。 企鵝、雪人、老人，他們會用一個溫馨暖人的故事，觸摸你心底最最柔軟的地方。
他們從不大張旗鼓的宣傳我們要做“雙十一”，也不會立個喇叭在門口說“我們的商品一律五折”，他們只是淡淡的在廣告里放了個望遠鏡，放了一只企鵝的玩偶，然后告訴你“送給他一個愛的禮物吧”。
然后，Boom! 無論眼淚還是口碑，都賺得盆滿缽溢。
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相比于如此正經(jīng)的 John Lewis, 我簡直愛死了愛唱反調(diào)的 Harvey Nichols，他們的圣誕廣告簡直就是逆天般的存在。因為他們最喜歡在別人闔家歡樂包餃子過大年的時候潑冷水。
繼去年的“撞衫大戰(zhàn)”以及前年的“我的錢都給自己花了”這兩個“美好”話題，今年的題目就是拒絕圣誕臉。
本來就是嘛，誰規(guī)定一定要笑著接受所有禮物呢，畢竟有的禮物真的很令人崩潰啊!
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除了老套的煽情和調(diào)皮的唱反調(diào)，這中廣告結(jié)尾的神轉(zhuǎn)折也是最招人喜歡的類型了。一個色情網(wǎng)站，走起親情路線，怎么看都知道廣告最后會放大招，卻又無法直接猜透它的彩蛋會以何種方式而來。
所以他們說，今年的圣誕節(jié)，送最動人的禮物，就是 Pornhub 無廣告高清專屬會員卡，據(jù)說，一張 Pornhub 禮品卡每月會員的基本價格是9.99美元。
高清無碼的動作電影，也側(cè)面反映出爺爺?shù)睦袭斠鎵?多么美妙的一個闔家歡樂圣誕節(jié)。
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這位即將趕超 John Lewis 的另一位圣誕廣告巨頭 Sainsbury’s 超市，今年推出的這支“動畫風格”的廣告已經(jīng)被很多人稱贊為“已經(jīng)超過了 John Lewis”。
本該美好的圣誕節(jié)當然不需要用“苦大仇深”的創(chuàng)意來詮釋，而廣告中這只名為 Mog 的貓咪是繪本作家 Judith Kerr 筆下的經(jīng)典卡通角色，片中的 Mog 完全由3D 動畫制作，又萌又蠢，簡直不愛都不行。
今年很慶幸 Sainsbury's 沒有走上“溫馨一家人”“拆禮物”“大團圓”的路線，而是充斥著淡淡的 Drama 風格。 好評!
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既然是廣告大戰(zhàn)，尋找有分量的代言人當然是必不可少的手段，Burberry 第一年，也就是當羅密歐還沒有長殘的時候，用他作為廣告主角讓觀眾們看的如癡如醉，恨不能隨著進度條的躍進跳進電腦里摸摸他的小臉，畢竟是世界第一帥與宇宙最不愛笑的妻子合作的產(chǎn)物，一定差不到哪去。
但今年，不知道發(fā)生了什么，二少爺?shù)念佒党尸F(xiàn)出蹭蹭蹭下降的趨勢，再加上 Burberry 今年向經(jīng)典致敬，卻拍出了一直沒有多大特色的廣告，結(jié)局就是引來了不少吐槽。
那么在看過這么多圣誕節(jié)日廣告營銷創(chuàng)意之后，各大品牌商是不是可以從中找到今后節(jié)日營銷的思路呢？
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