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　　我們知道，視頻廣告從電視廣告過度而來，是廣告主最喜歡的“講故事”的品牌廣告形式。那注意力占有率對視頻廣告為什么尤為重要？說得通俗點，首先得用戶愿意“睜眼看，睜耳聽”，分給你注意力，你講的故事才有意義。

　　注意力占有率和用戶體驗息息相關(guān)，體驗越是友好、用戶就會有更高的意愿觀看，注意力占有率越大。而目前對常見的貼片視頻廣告是強制播放完整視頻給用戶，與其說是講故事，不如說是“灌故事”，甚至可能影響品牌好感。因此同樣是播放一個30秒的廣告，被動強制播完、跟主動播放的效果是天差地別的——后者收獲用戶更多的注意力、甚至更強烈的品牌偏好（Brand Preference）。因此擁有了高注意力占有率的朋友圈+更尊重用戶意愿的視頻廣告，顯然要比貼片網(wǎng)絡(luò)視頻廣告更加適合品牌廣告主“講故事”。

　　圖：朋友圈視頻廣告外層視頻為6秒小視頻，

　　用戶主動點擊才會播放完整視頻

　　然而，前景雖好，微信發(fā)展社交視頻廣告目前還不能完全對照Facebook來看�，F(xiàn)階段，在國內(nèi)移動社交視頻廣告發(fā)展還受很多因素制約。比如流量費高、平均網(wǎng)速慢，就是整個網(wǎng)絡(luò)視頻廣告最頭痛的兩個問題；而對于社交視頻來說，國內(nèi)視頻類的UGC質(zhì)量相對低、用戶的分享意愿不強烈也會影響商業(yè)社交視頻的發(fā)展。