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　　從整體DSP廣告市場(chǎng)可以看出，程序化購(gòu)買增速之快，正在逐漸成為展示網(wǎng)絡(luò)廣告的主流形式。而從廣告主獲益的角度來(lái)看，程序化購(gòu)買本身具有機(jī)器自動(dòng)化投放、受眾購(gòu)買等特點(diǎn)，可以提升整個(gè)廣告管理及廣告投放過(guò)程的效率以及廣告位帶來(lái)的價(jià)值，這是程序化購(gòu)買對(duì)于DSP廣告主而言最重要的意義。從媒體平臺(tái)提升效能的角度來(lái)看，程序化購(gòu)買可以提升媒體廣告流量的填充率，將同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣給不同廣告主，使整體價(jià)值得到提升。不管從產(chǎn)業(yè)鏈的哪個(gè)方面，程序化購(gòu)買都已經(jīng)逐漸成為廣告主品牌營(yíng)銷的智能標(biāo)配。

　　而對(duì)于DSP廣告的定義，報(bào)告中指出DSP廣告是面向廣告主的廣告投放管理平臺(tái)，幫助廣告主進(jìn)行跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的廣告投放，并對(duì)廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)及優(yōu)化。也就是說(shuō)，只有真正獨(dú)立的第三方DSP廣告平臺(tái)，才能完全代表廣告主(即代表買方市場(chǎng)的利益)，也就是說(shuō)，從屬于某個(gè)媒體平臺(tái)的DSP(即代表賣方市場(chǎng)的利益)都可能造成廣告主利益的失衡。

　　當(dāng)前中國(guó)程序化廣告市場(chǎng)正處于快速成長(zhǎng)期，其2014年的高速增長(zhǎng)一方面是由于RTB市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，另一方面是受到非RTB的程序化購(gòu)買方式以及視頻廣告程序化購(gòu)買的推動(dòng)。

　　而非程序化購(gòu)買中各種新術(shù)語(yǔ)層出不窮，程序化購(gòu)買中程序化預(yù)定、優(yōu)先購(gòu)買、受邀競(jìng)價(jià)和公開(kāi)競(jìng)價(jià)的定義和特點(diǎn)。不同的程序化購(gòu)買方式能夠覆蓋廣告主不同方面的需求，廣告主可以根據(jù)自身的營(yíng)銷訴求來(lái)選擇一種或幾種合適的程序化購(gòu)買方式，以從中獲得最大的益處。

　　而一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)所有程序化購(gòu)買主流模式的DSP廣告平臺(tái)，無(wú)疑是最值得關(guān)注的。RTB+PDB服務(wù)的案例，在眾多案例中表現(xiàn)亮眼，在投放期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了海量的曝光和低成本的優(yōu)質(zhì)流量引入，活動(dòng)轉(zhuǎn)化率為傳統(tǒng)購(gòu)買的3倍以上，投放成本僅為傳統(tǒng)購(gòu)買的1/3。