2015年，傳播行業(yè)都在談內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，究其根本其實(shí)在探討如何營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。而就影視廣告來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意作為內(nèi)容傳輸?shù)暮诵�，需要通過(guò)短短幾十秒來(lái)顯現(xiàn)。能引人多看一分鐘，就能為品牌多加一分價(jià)值，這也一直是傳播人為其奮斗的目標(biāo)。
今年，那些給我們印象深刻的影視廣告，或大制作、或廣告表現(xiàn)的形式、亦或是有話(huà)題性等等，都是各位廣告人在這一年交出的成績(jī)單。不過(guò)也不得不說(shuō)痛點(diǎn)、共鳴這種主觀(guān)的東西都是因人而異的。廣告門(mén)篩選了十支有代表性的影視廣告，不知有沒(méi)有戳到各位看官的G點(diǎn)。
1、一雙眼睛配以深情對(duì)白，原來(lái)丸美和梁朝偉也可以很搭
9月底，以梁朝偉《眼》為主角的預(yù)熱平面廣告貼滿(mǎn)了上海地鐵，一張張平面里，那深邃的眼睛中，吐露出飽含深意和柔情似水。而正片上映時(shí)，3分鐘的短片里只拍梁朝偉的眼睛，在沒(méi)有任何產(chǎn)品露出的情況下，通過(guò)極簡(jiǎn)的畫(huà)風(fēng)，黑白的色調(diào)，深情的文案再讓這位魅力值百分百的梁朝偉娓娓道來(lái)，創(chuàng)意大膽又不失溫度，真的是“丸美”。
2、出乎意料的方太，用反轉(zhuǎn)的劇情讓消費(fèi)者刮目相看
方太推出的系列廣告因突破長(zhǎng)規(guī)思路，自上線(xiàn)之后就大獲好評(píng)。前半部分妥妥的護(hù)發(fā)產(chǎn)品廣告一樣，介紹著一些護(hù)發(fā)技術(shù)，突然畫(huà)風(fēng)戛然而止，談起造成女人發(fā)質(zhì)差的最根本原因，有點(diǎn)治標(biāo)先治本的意思。極具戲劇化的創(chuàng)意，生動(dòng)表達(dá)了產(chǎn)品特點(diǎn)。
3、英菲尼迪談初心，卻讓煙熏妝的廖凡搶了鏡
以“堅(jiān)信初心之美”為主題，英菲尼迪聯(lián)手高冷硬漢廖凡，為旗下的Q70L款車(chē)型推出五支微電影。廣告演繹了處在不同人生階段的人，在面臨抉擇時(shí)，內(nèi)心總會(huì)有不同的聲音在抗?fàn)�，最終還是要堅(jiān)守初心的故事。雖說(shuō)“初心”這個(gè)詞在這兩年用的有點(diǎn)多，可這畫(huà)著煙熏妝的廖凡的氣場(chǎng)，還真是給人留下深刻的印象。
4、陌陌找賈樟柯拍了一支很“賈樟柯”的廣告
能找來(lái)賈樟柯導(dǎo)演，已經(jīng)是極大的噱頭了。這支由賈樟柯執(zhí)導(dǎo)陌陌的宣傳片，帶有極強(qiáng)的賈樟柯的個(gè)人風(fēng)格，廣告通過(guò)三個(gè)不同年齡、職業(yè)、愛(ài)好的年輕人，他們各自懷揣著夢(mèng)想，卻在陌生城市中迷茫和孤獨(dú)。通過(guò)陌陌，他們找到了志同道合的人，引出陌陌此次的slogan“陌生并不存在”。 腳本源于真實(shí)故事，人物擁有真實(shí)背景，廣告語(yǔ)直白而耐人尋味，在賈樟柯的鏡頭下也真實(shí)的反映年輕人生活狀態(tài)。
5、馮唐+李泉組合，拍出了一支逼格滿(mǎn)分的廣告
用文藝與高逼格的升級(jí)版來(lái)形容紅星凱龍的《愛(ài)木之心》一點(diǎn)不為過(guò)。馮唐與李泉，一個(gè)作家，一個(gè)音樂(lè)家，一個(gè)駐足在書(shū)架前，一個(gè)手撫鋼琴。在鏡頭下的兩人，你一言我一語(yǔ)，把世人對(duì)木的愛(ài)上升為對(duì)生活的熱愛(ài)，將愛(ài)木之心提升到一個(gè)新的高度。
6、斯柯達(dá)Yeti的這一劑兄弟牌結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的打到了觀(guān)眾的心坎上
從《煎餅俠》片尾的驚艷露出，到《古惑仔2013演唱會(huì)》中陳小春與應(yīng)采兒隔空示愛(ài)視頻再度在社交平臺(tái)瘋狂轉(zhuǎn)，再到鄭伊健的微博上劇透，用social把話(huà)題引爆到極致，這一步步精心的設(shè)計(jì)都將為斯柯達(dá)《一起兄弟》做著強(qiáng)有力的預(yù)熱。闊別近20年的古惑仔兄弟，此次因斯柯達(dá)Yeti的《一起兄弟》再次聚首，無(wú)論是對(duì)兄弟五人還是觀(guān)眾，意義早已超出了營(yíng)銷(xiāo)傳播范疇。
片子上線(xiàn)后，讓看過(guò)的人不禁熱血沸騰�！兑黄鹦值堋酚谩肮呕笞小眮�(lái)與受眾建立情感上的共鳴，當(dāng)然，不得不說(shuō)此次傳播相當(dāng)成功。畢竟對(duì)于70、80這一代人來(lái)說(shuō)，這五個(gè)人是一種精神象征，他們代表的兄弟情懷是沒(méi)有人可以替代的。
7、金士頓一次次打感情牌 觀(guān)眾卻看不膩
2013年，一句“Mind the Gap”讓她踏上記憶旅程。2014年，一張當(dāng)票，讓夢(mèng)想開(kāi)始遠(yuǎn)航。2015年，一顆紅氣球，讓思念跨越距離。繼《記憶的月臺(tái)》和《當(dāng)不掉的回憶》，金士頓又一次感動(dòng)了眾人�！队洃浀募t氣球》是圍繞著一個(gè)小男孩思念逝去的母親展開(kāi)的，通過(guò)一個(gè)個(gè)紅色的氣球來(lái)傳遞對(duì)母親的思念。連續(xù)三年只為傳達(dá)“A Memory to Remember”，將金士頓“記憶守護(hù)者”的品牌形象深深的傳遞給觀(guān)消費(fèi)者。
8、明星“獻(xiàn)”聲的公益視頻，足以俘獲聽(tīng)眾的心
4月份就上線(xiàn)的廣告，在8月份才被網(wǎng)友廣泛的關(guān)注到。這源自媒體報(bào)道時(shí)所選擇的傳播角度，使得《大自然在說(shuō)話(huà)》這系列公益廣告被迅速刷屏。這幾支片子分別將大自然的元素以第一人稱(chēng)表述，由湯唯、周迅、葛優(yōu)、姜文、蔣雯麗、濮存昕分別飾演了一種大自然的角色，但并不是以出鏡的方式，是由每人用粵語(yǔ)來(lái)解說(shuō)旁白。畫(huà)面、文案再配合各位明星的充滿(mǎn)魅力的聲音，不知道有沒(méi)有touch 到大家的心。
9、30年后的第一支Jordan 大中華區(qū)廣告
為了慶祝Air Jordan系列誕生30周年，Jordan品牌在大中華區(qū)推出了第一支廣告片《決勝一刻》，喬丹本人錄制旁白。片子將球員們渴望勝利的決心采用倒敘的方式展現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)的是球員們?yōu)榱粟A(yíng)得比賽所做的努力。
10、螞蟻聚寶，用個(gè)文雅的方式來(lái)談錢(qián)
隨著大家審美以及口味的逐漸提高，廣告也得跟的上步伐才成。不過(guò)，這錢(qián)做為世間最受歡迎的俗物，談錢(qián)傷感情，談感情傷錢(qián)，這如何更好的談錢(qián)倒真的是一門(mén)學(xué)問(wèn)。螞蟻聚寶做為螞蟻金服旗下的理財(cái)產(chǎn)品，就將錢(qián)這種很俗氣的東西上升到生活，興趣，品質(zhì)，家庭，責(zé)任感的高度，不俗且文雅的談了談錢(qián)。
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