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　　4、白天專題廣告壓縮時段多半以電視劇填充

　　在大幅壓縮白天時段健康專題廣告播出量后，電視劇成為最重要的時段填補資源，無論是省級上星頻道還是地面頻道，電視劇的填充比例都占50%以 上。對于上星頻道，除了電視劇資源，專題、綜藝、新聞以及廣告9-10月的播出量同比都有一定提升。其中廣告類的增長則表明上星頻道通過廣告資源經(jīng)營努力彌補專題廣告減少的損失。地面頻道主要在專題、青少、法制、電影、體育等節(jié)目類型上呈現(xiàn)增長，廣告同比沒有增長，甚至略有下滑。

　　5、節(jié)目間廣告播出量出現(xiàn)大幅波動

　　新廣告發(fā)出臺后，“收藏品”、“專科醫(yī)院”類的廣告投放消失或大幅減少，省級衛(wèi)視節(jié)目間廣告的播出時長從8月的10.8%速跌至6.5%，低于去年同期水平。在經(jīng)歷了9月份大幅回落后，10月份的節(jié)目間廣告時長出現(xiàn)20%的增長，達到7.9%，超過去年同期水平(圖3)。廣告投放的回升依賴于以某品 牌“風濕寒痛片”為代表的一批OTC藥品和某品牌“平板拖”為代表的一批家庭生活用品投放量的大幅增長。兩類廣告投放的目標人群也非常清晰的分別指向中老 年觀眾和家庭主婦兩類白天時段重度收視人群�？梢灶A見，在廣告經(jīng)營模式?jīng)]有根本調(diào)整之前，不違反新廣告法規(guī)定的該類型電視導購節(jié)目播出量將會逐漸提升。

　　從目前的趨勢觀察，無論是省級上星頻道還是地面頻道，在經(jīng)歷了新廣告法初期的動蕩后，逐漸找到了一些替代性的廣告資源。在廣告投放量逐漸得到保 證的同時，投放行業(yè)的變化也值得持續(xù)關注。在中國經(jīng)濟轉型的大背景下，電視廣告如何抓住熱點行業(yè)并繼續(xù)成為企業(yè)營銷的重要渠道值得思考。

　　6、地面頻道白天時段9月收視同比提升達9%

　　伴隨著地面頻道白天時段專題廣告的大幅減量，省市級地面頻道06:00-17:00時段的收視率在今年9、10月份分別同比增長9%和5%(圖4)。收視率同比提升后，地面頻道白天時段所占的份額也接近22%，成為2015年地面頻道市場份額止跌回升的重要因素。

　　7、中央臺、上海臺、深圳臺等最支持公益類廣告

　　新廣告法附則中說明，大眾傳播媒介有義務發(fā)布公益廣告。根據(jù)9-10月的監(jiān)播數(shù)據(jù)統(tǒng)計，除中央電視臺持續(xù)大量播出公益廣告外，上海電視臺、深圳電視臺、寧波電視臺等多個省市級電視媒體也都積極履行公益廣告宣傳義務(圖5)。從目前各電視媒體的播出量觀察，公益廣告在電視頻道的傳播量仍不高。公益廣告如何更好的結合本地特色，做好題材規(guī)劃及拓展商業(yè)企業(yè)開展公益項目都值得電視媒體研究。