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　　導(dǎo)語：這份榜單看起來十分多元化，既有像本田、Under Armour這樣的常見品牌，也有一些非常規(guī)的選擇，比如天主教堂。

　　2015年即將謝幕，你一定也看過不少最佳廣告的榜單。最近全球廣告媒體Campaign US邀請(qǐng)了一些頂尖廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)們制作了一份不同的榜單，讓他們每個(gè)人推選一個(gè)自己今年最喜歡的創(chuàng)意廣告。讓我們來看看這些大佬是如何評(píng)選的。

　　1.姓名：譚凱明(Tham Khai Meng)

　　職務(wù)：奧美全球首席創(chuàng)意官

　　推薦作品：資生堂 “高中女生” 創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：In-house

　　推薦理由：自從《終結(jié)者》系列電影中閃亮的液態(tài)金屬機(jī)器人出現(xiàn)以來，人們就對(duì)數(shù)字特技十分熟悉了。但這支廣告片沒有出現(xiàn)這樣的特技，靠的全是資生堂化妝技術(shù)和剪輯的魔力，加上巧妙的配樂，創(chuàng)造出令人驚嘆的廣告創(chuàng)意，把一群高中男生“變”成了女生。

　　2.姓名：David Lubars

　　職務(wù)：BBDO全球董事長、首席創(chuàng)意官

　　推薦作品：本田 “另一邊” 創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：倫敦Wieden & Kennedy

　　推薦理由：這支廣告包含了很多我們之前想在寶馬廣告里表達(dá)的東西，但當(dāng)時(shí)受限于技術(shù)無法完成。我很喜歡它，讓我嫉妒。

　　3. 姓名：Rob Reilly

　　職務(wù)：麥肯國際全球創(chuàng)意董事長

　　推薦作品：教皇弗朗西斯一世 “人民的教皇”

　　推薦理由：讓一個(gè)老舊衰落的品牌重新煥發(fā)生機(jī)是很難的，如果品牌還面臨財(cái)政危機(jī)和名譽(yù)丑聞的時(shí)候，就更困難了。然而這就是教皇弗朗西斯一世面臨的問題。他上任后，重新聚焦天主教的核心——幫助窮人，語態(tài)變得謙虛誠懇，還學(xué)會(huì)了運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)，與粉絲自拍。在某種程度上，他成為了“人民的教皇”。

　　教皇與粉絲

　　4. 姓名：Judy John

　　職務(wù)：李?yuàn)W貝納加拿大首席創(chuàng)意官和執(zhí)行官

　　姓名：Tor Myhren

　　職務(wù)：Grey全球首席創(chuàng)意官

　　兩位推薦了同一部作品：美國政府雇員保險(xiǎn)公司(Geico) “無法忽略” 創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：The Martin Agency

　　Judy John 推薦理由：它非常聰明的運(yùn)用了預(yù)告片這個(gè)元素。在前5秒，廣告已經(jīng)給了觀眾所有信息：“儲(chǔ)蓄”和“Geico，然后馬上告訴你“你無法跳過廣告，因?yàn)閺V告已經(jīng)結(jié)束了�！辈贿^它并沒有結(jié)束。

　　當(dāng)你看到所有的人物都石化時(shí)，會(huì)情不自禁的想要看接下來發(fā)生什么，然后看到狗把一家人餐桌上的食物全部吃光了。整個(gè)表演充滿喜劇色彩，非常聰明、搞笑、簡直是天才的創(chuàng)意。

　　Tor Myhren 推薦理由：廣告對(duì)于人們的生活是一種入侵，看看網(wǎng)絡(luò)上的廣告“跳過”按鈕有多常用就知道了。人們數(shù)著秒數(shù)，迫不及待地跳過廣告。這就是為什么我喜歡Geico這個(gè)創(chuàng)意，跳上餐桌的狗狗讓你額外停留了90秒，屏幕中間還有巨大的品牌商標(biāo)。我喜歡這個(gè)廣告，就是因?yàn)樗�把我們這個(gè)行業(yè)最尷尬無奈的一面用這樣有趣的方式呈現(xiàn)出來。

　　5. 姓名：Amir Kassaei

　　職務(wù)：DDB全球首席創(chuàng)意官

　　推薦作品：運(yùn)動(dòng)服裝Under Armour，“我會(huì)成為我想要的” 創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Droga5

　　推薦理由：我們DDB人相信，通過人性、技術(shù)和創(chuàng)造力的結(jié)合，可以創(chuàng)造出有形象力的品牌。Under Armour的這個(gè)廣告創(chuàng)意就是一個(gè)完美的案例，是一個(gè)很好的勵(lì)志故事，以此來改變?nèi)藗儗?duì)品牌的認(rèn)知。

　　6. 姓名：Chloe Gottlieb

　　職務(wù)：R/GA高級(jí)副總裁、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

　　推薦作品：自助網(wǎng)站建立機(jī)構(gòu)Squarespace，“讓Jeff陪你入眠” 創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：紐約Wieden Kennedy

　　推薦理由：在2015年的所有廣告中，我最喜歡“讓Jeff陪你入眠”在這支廣告。好萊塢影星Jeff Bridges創(chuàng)立了網(wǎng)站DreamingWithJeff.com，用來售賣能幫助人們睡眠的白噪聲專輯。而這樣的網(wǎng)站正是通過Squarespace搭建的。這支登上了超級(jí)碗的廣告，也在鼓勵(lì)更多的人們大膽嘗試，在Squarespace創(chuàng)造出更多可能。

　　Squarespace的創(chuàng)始人Anthony Casalena最初在宿舍創(chuàng)辦了自己的公司，他為許多美國最受歡迎的公司制作過簡單優(yōu)雅的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，比如蘋果、迪士尼、谷歌、惠普。他們的共同點(diǎn)是都是行業(yè)的顛覆者，都敢于冒險(xiǎn)，愿意與創(chuàng)業(yè)公司合作�！拔覀円�用廣告表達(dá)出任何理念，無論多么狂野，多么怪異，都可以通過Squarespace完美有效地表現(xiàn)出來”Casalena說。

　　7. 姓名：Pete Favat

　　職務(wù)：Deutsch北美

　　推薦作品：Foo Fighters Rockin’ 1000 創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Fabio Zaffagnini和1000個(gè)Foo Fighters搖滾樂隊(duì)粉絲

　　推薦理由：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，公眾已經(jīng)像世界上最好的創(chuàng)意公司那樣具有創(chuàng)造力，而“Foo Fighters Rockin’ 1000”就是一個(gè)很好的例子。這是我今年看到的最原始也最有共享價(jià)值內(nèi)容。在去年，我覺得最好案例的是冰桶挑戰(zhàn)。

　　有人會(huì)說這不是一個(gè)廣告，不過它的目的是希望Foo Fighters搖滾樂隊(duì)能到一個(gè)意大利小鎮(zhèn)表演，最終這個(gè)活動(dòng)確實(shí)有了影響力，成功讓Foo Fighters搖滾樂隊(duì)注意到了。

　　我喜歡這個(gè)行業(yè)正在帶給我們的新的挑戰(zhàn)，作為廣告公司我們要跳出自己原有的游戲規(guī)則去創(chuàng)造一些人們想要分享的東西，這個(gè)時(shí)代的新貨幣就是：分享。

　　8. 姓名：Jason Kreher

　　職務(wù)：波特蘭Wieden Kennedy創(chuàng)意總監(jiān)

　　推薦作品：武當(dāng)派(Wu Tang Clan)專輯《少林往事》(Once Upon a Time in Shaolin)

　　推薦理由：我今年最喜歡的案例是武當(dāng)派樂隊(duì)秘密錄制的《少林往事》專輯，全世界僅發(fā)行一張，用復(fù)古銀盒包裝，還有皮革包邊的歌詞本。它和人們現(xiàn)在討論的音樂推廣的未來完全相反，沒有流媒體，沒有iTune。這一大膽的舉動(dòng)讓許多樂迷為之瘋狂，贏得了這些年以來最多的關(guān)注、尊重以及金錢。只是令人遺憾的是這張專輯最終被一個(gè)把艾滋病治療藥物價(jià)格抬高50多倍的人買走了。更多廣告策劃請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注廣告門戶網(wǎng)。