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　　還記得，幾年前，當微信這個新玩意剛剛出現(xiàn)的時候，就有人預測，這種新興的媒介不僅將會顛覆人們的生活方式，而且最為誘人的是，這將給營銷行業(yè)帶來一次巨大的沖擊。營銷將比以前更加密切的與老百姓的購買方式聯(lián)系在一起。但是，經(jīng)過幾年的發(fā)展，朋友圈廣告由最初的“萬眾矚目”變?yōu)槿缃竦摹跋∷善匠！�。這一年微信官方也對朋友圈廣告進行了限制，諸如嚴格控制廣告數(shù)量、頻次等，但在消費者和客戶層面，朋友圈廣告逐漸失去吸引力已是不爭的事實。

　　當今廣告類型無外乎品牌廣告和營銷廣告兩種，營銷廣告的目的很明確：轉(zhuǎn)化為銷量，如各大社交平臺的促銷廣告和以百度聯(lián)盟為代表CPM廣告，其對廣告投放效果的考量主要以帶動銷量為主。

　　如此一來，營銷類廣告便要求廣告平臺承擔以下兩大功效：一是能最快變現(xiàn);二是最好有交易入口。但事實上，投放朋友圈的廣告雖多有外鏈引導，但由 于微信本身缺乏較為健全的電商生態(tài)，使得潛在消費者點擊鏈接跳轉(zhuǎn)之后多無法或很難形成購買。線上營銷廣告無法帶來實際銷售價值顯然是客戶不愿意看到的。而不少朋友圈廣告動輒數(shù)百上千萬的費用，也足以讓多數(shù)客戶望而卻步。

　　品牌廣告的邏輯也很簡單，將廣告發(fā)布在與自身品牌相匹配的媒介上，實現(xiàn)自身品牌的溢價，這也是此前廠商爭當央視廣告“標王”的主要原因。比較有 代表性的是奢侈品牌多選擇大牌時尚雜志作為重點投放平臺，通過平臺的“加持”來維持并提高其品牌度。這便要求廣告平臺不僅要有較多的受眾，還要有較為精準 的目標受眾人群。

　　雖然微信手握海量用戶，但若要從用戶里“篩選”出目標用戶群，則需要大數(shù)據(jù)的通力配合，這便引出另外一個話題：微信的大數(shù)據(jù)能否實現(xiàn)真正的精準投放。

　　當今大數(shù)據(jù)熱，任何有較高用戶量的互聯(lián)網(wǎng)平臺皆可稱自己手握大數(shù)據(jù)，能實現(xiàn)精準營銷，但事實是根據(jù)目前微信披露的信息來看，其廣告平臺只能采集到用戶屬于哪個城市、所用手機類型、年齡等表面數(shù)據(jù)。

　　大數(shù)據(jù)的精髓并不僅在于數(shù)據(jù)采集的廣度，更在于單個數(shù)據(jù)的深度，僅憑以上三個維度很難完全界定用戶真正的購買喜好以及購買力。這三個維度與傳統(tǒng)PC時代的基于cookie的廣告投放模式?jīng)]有本質(zhì)區(qū)別，這也是筆者對朋友圈廣告較失望的原因之一。

　　其實這并非是微信廣告方面能為之事，一方面微信的電商土壤仍然貧瘠，無法采集購物大數(shù)據(jù)或用戶在微信平臺上的電商瀏覽收藏數(shù)據(jù);另一方面微信將電商流量導入京東、美麗說等電商平臺，就意味著放棄了最珍貴的購物大數(shù)據(jù)。