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　　在互聯(lián)網(wǎng)還未普及的那個(gè)年代，在傳媒行業(yè)，只有電視，紙媒，廣播這三大領(lǐng)域，而商家的廣告投放平臺(tái)也無(wú)非是這三種，那個(gè)時(shí)候，相比于電視廣告和廣播廣告，報(bào)紙廣告比較低的投放價(jià)格和自身的重復(fù)閱讀性，成為了廣大商家在考慮廣告投放時(shí)，首先要考慮到的。但是如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用，報(bào)紙正逐漸丟掉它原有的市場(chǎng)份額。而如何克服自身的缺點(diǎn)便成了當(dāng)務(wù)之急，在這之前，我們先為大家分析一下報(bào)紙廣告的優(yōu)缺點(diǎn)。

　　報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)眾多，這些優(yōu)點(diǎn)對(duì)于報(bào)紙廣告的發(fā)展起到很大的促進(jìn)作用。

　　1、信息容量大，能夠?qū)�廣告內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明

　　報(bào)紙本身就是文字和圖片內(nèi)容和結(jié)合體，所以在對(duì)于廣告進(jìn)行說(shuō)明的時(shí)候能夠進(jìn)行很詳細(xì)的敘述。其以文字?jǐn)⑹鰹橹�，圖片為輔，能夠?qū)�產(chǎn)品主要信息盡可能全面的展示在人們眼前。

　　2、能夠重復(fù)閱讀，能夠長(zhǎng)久保存

　　報(bào)紙是紙質(zhì)的，相對(duì)于廣播和電視等廣告，報(bào)紙廣告能夠通過(guò)報(bào)紙保存下來(lái)。報(bào)紙廣告也很有利于信息的整理，比如可以將一些有用的信息進(jìn)行剪裁整理，這對(duì)于重復(fù)閱讀和報(bào)紙保存也起到很好的作用。

　　3、更具有權(quán)威性

　　新聞廣告的真實(shí)性是報(bào)紙廣告需要確保的，報(bào)紙上的信息往往民眾都很信服。所以在報(bào)紙上進(jìn)行廣告更能得到消費(fèi)者的信賴(lài)。

　　但與此同時(shí)也不能夠忽視報(bào)紙廣告的缺點(diǎn)，這也是報(bào)紙廣告在當(dāng)前廣告競(jìng)爭(zhēng)中逐漸失去市場(chǎng)的原因。

　　1、內(nèi)容形式單一

　　網(wǎng)絡(luò)廣告不僅僅能夠進(jìn)行文字和圖片的敘述說(shuō)明，而且還能夠進(jìn)行視頻的展示，這種功能是報(bào)紙廣告不具備的。視頻的展示更具有說(shuō)服力，對(duì)于產(chǎn)品功能等介紹更容易理解。

　　2、廣告引起的關(guān)注度無(wú)法統(tǒng)計(jì)

　　報(bào)紙廣告是跟隨報(bào)紙到人們的視野中，人們很可能忽視報(bào)紙上的廣告，這就很容易導(dǎo)致報(bào)紙廣告起不到應(yīng)有的宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)廣告卻不一樣，能夠?qū)τ诹髁窟M(jìn)行監(jiān)測(cè)，很容易掌握動(dòng)向，所以廣告效果也更好。

　　3、版面小，不容易引起關(guān)注

　　報(bào)紙主要還是傳遞信息，廣告更多只是附加的，所以直接從根本上決定廣告的板塊不大。在報(bào)紙夾縫進(jìn)行廣告很容易被忽略，但是大板塊進(jìn)行宣傳所需要成本對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)也很高。

　　通過(guò)以上的分析可以很明顯看出，現(xiàn)在報(bào)紙廣告逐漸不能適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)的需求，如果想要重新奪回蛋糕就需要下更大功夫。比如說(shuō)，報(bào)紙可以借助自身的權(quán)威性與歷史性，與新型的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行媒介融合，開(kāi)發(fā)自己的APP客戶(hù)端，重新定位受眾群體等，只有這樣，報(bào)紙廣告才能立于不敗之地。