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　　2016 年的元旦夜，《天天向上》改版之后的第一期節(jié)目播出，變化確實(shí)有點(diǎn)大，除了主持陣容，冠名商又變了。

　　在去年 7 月接替《天天向上》的老牌冠名商特步之后，還沒(méi)等觀眾適應(yīng)過(guò)來(lái)， RIO 雞尾酒的冠名地位又被替換成了韓束化妝品旗下面膜品牌“一葉子”。

　　作為湖南衛(wèi)視的王牌綜藝節(jié)目，《天天向上》將節(jié)目定位為“青春勵(lì)志”，走的是年輕、時(shí)尚、動(dòng)感的路線，加之擁有汪涵領(lǐng)銜的主持團(tuán)隊(duì)，因而有著穩(wěn)定的年輕收視群體和不俗的收視率。

　　運(yùn)動(dòng)品牌特步從 2008 年節(jié)目開(kāi)播之初就開(kāi)始獨(dú)家冠名，如果你是《天天向上》的忠實(shí)觀眾，可能對(duì)那個(gè)掛著巨大的特步紅色 Logo 的舞臺(tái)還記憶猶新，還有那句聽(tīng)上去像是為廣告商定制的開(kāi)場(chǎng)白：“這里是特步(不)一樣的天天向上”。

　　獨(dú)家冠名《天天向上》 7 年，許多觀眾一提到天天向上就會(huì)想到特步，在去年《天天向上》突然換成 RIO 冠名的時(shí)候，還有許多觀眾大呼“不適應(yīng)”。在提升及穩(wěn)固品牌知名度這個(gè)方面，冠名這個(gè)買(mǎi)賣(mài)也挺值當(dāng)。天天兄弟對(duì)待冠名商的態(tài)度頗為誠(chéng)懇，除了在舞臺(tái)的布景中突出冠名商，平時(shí)也時(shí)常把“特步梗”拿出來(lái)調(diào)侃，還會(huì)把特步代言人請(qǐng)來(lái)做節(jié)目，保持曝光率。

　　從百度指數(shù)的數(shù)據(jù)來(lái)看，特步最近 5 年來(lái)的搜索指數(shù)高峰出現(xiàn)在 2012 年 4 月初，高達(dá) 9600 ——那正好是《天天向上》請(qǐng)到特步代言人韓庚、蔡依林做節(jié)目的日期。除此之外的高峰就只出現(xiàn)在近兩年的雙十一期間，大概是 3500 左右。

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　　不過(guò)這筆買(mǎi)賣(mài)還是只持續(xù)到了 2015 年 7 月。對(duì)特步來(lái)說(shuō)，這種高曝光率似乎并沒(méi)有成功地轉(zhuǎn)化成業(yè)績(jī)。 根據(jù)特步財(cái)報(bào)， 2013 年凈利潤(rùn) 6.06 億元，同比下降 25.2%; 2014 年全年凈利潤(rùn)跌至 4.78 億元，同比下跌 21.12%。

　　而與此同時(shí)飛快增長(zhǎng)的，是《天天向上》的冠名費(fèi)。早在 2011 年，特步就曾以 1.3 億元的高價(jià)將《天天向上》送上湖南衛(wèi)視廣告“標(biāo)王”寶座，到 2014 年年底，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)到 2.5 億元。這可能也是“特步”一樣的《天天向上》最終被 RIO 雞尾酒替代的原因之一。

　　RIO 雞尾酒也只冠名了短短半年，期間有一期節(jié)目還請(qǐng)到了 RIO 代言人周迅，當(dāng)然周迅也剛好在宣傳《陪安東尼度過(guò)漫長(zhǎng)歲月》電影檔期，不過(guò)“RIO 在，超自在”的廣告語(yǔ)還是頻繁在節(jié)目中被提及。