如果說(shuō)在四年前“工業(yè)精神”是“董明珠”這個(gè)名字的象征，那么當(dāng)“董明珠”罵小米和美的是兩個(gè)“小偷企業(yè)”的合作，并直指海爾空調(diào)是鼓風(fēng)機(jī)時(shí)，她的“鐵娘子”的正面形象被稀釋，自大、頑固、口無(wú)遮攔成為董明珠互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的個(gè)人形象。董明珠與其他企業(yè)接二連三的掐架引起自媒體上對(duì)董明珠稱謂的戲謔改口，不再是曾經(jīng)強(qiáng)悍干練的“鐵娘子”，而是“阿姨”“大媽”“董小姐”，調(diào)侃嘲諷之意明顯。這時(shí)董明珠的個(gè)人形象急轉(zhuǎn)直下，個(gè)人品牌受損，格力經(jīng)營(yíng)多年的企業(yè)文化和品牌都面臨危機(jī)。
2.3 理性回歸合作劉強(qiáng)東
有人評(píng)論“從一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)到一個(gè)充滿不確定性的企業(yè)，只需要三年時(shí)間”，這三年，董明珠由過(guò)去的“女企業(yè)家”轉(zhuǎn)型成為不斷引爆熱點(diǎn)的“話題女王”，她的個(gè)人品牌不再穩(wěn)定，格力也因此面臨不確定的風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)，董明珠并未就此打住，在任性跨界做手機(jī)之后，她轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略方向，理性回歸，似乎開始為格力重新布局互聯(lián)網(wǎng)融合的方向。
2015年9月，格力提出的全新口號(hào)“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”，董明珠與京東商城董事長(zhǎng)劉強(qiáng)東合作的廣告片隨即在央視、東方衛(wèi)視、江西衛(wèi)視和廣東電視臺(tái)珠江頻道的黃金廣告位以及微信朋友圈傳播。廣告的形式是董明珠和劉強(qiáng)東的卡通形象加上兩人的原聲對(duì)白，劉強(qiáng)東說(shuō)，“沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，你會(huì)明珠暗淡�！倍髦檎f(shuō)，“沒(méi)有先進(jìn)制造業(yè)，你是空中樓閣�！弊詈�，兩人聯(lián)手作出一個(gè)“愛(ài)心”造型，一起喊出了“那我們攜手，讓世界愛(ài)上中國(guó)造!”廣告中兩位企業(yè)家一改嚴(yán)肅形象，合體賣萌引發(fā)熱議，這則廣告被認(rèn)為是格力和京東為即將到來(lái)的雙12預(yù)熱。但也許不僅僅這么簡(jiǎn)單，格力代表中國(guó)先進(jìn)的制造業(yè)，京東是互聯(lián)網(wǎng)零售的領(lǐng)軍企業(yè)，董明珠牽手占據(jù)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)半壁江山的京東，用個(gè)人品牌做營(yíng)銷或許還是為了提振格力銷量，對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美的和海爾而實(shí)施的電商策略，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展迫使格力轉(zhuǎn)型成為必然。雙十二后，京東商城的格力旗艦店貨架上，推出了格力、TOSOT、晶弘三大品牌的空調(diào)、電飯煲、電暖器、電風(fēng)扇、冰箱等產(chǎn)品。這次合作是兩位領(lǐng)導(dǎo)人在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)制造業(yè)的堅(jiān)守，也是將互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)腳踏實(shí)地和實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的表現(xiàn)。
經(jīng)歷了場(chǎng)場(chǎng)鬧劇之后，董明珠已經(jīng)成為一個(gè)走向前臺(tái)的企業(yè)界話題人物，從格力的“鐵娘子”已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸〗恪�。在這種轉(zhuǎn)型之中，雖然充滿戲劇性，也伴有戲謔性。但格力與京東的戰(zhàn)略合作，終于讓消費(fèi)者看到，董明珠不僅僅堅(jiān)持做實(shí)業(yè)，也知變通接軌互聯(lián)網(wǎng)。她不再只停留炒作營(yíng)銷，而是讓合作戰(zhàn)略落地;不再只有賭局，而是直面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)。(
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
