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　　當(dāng)今的媒體資源如此豐富，從地鐵到公司，從家里到戶外，可以說(shuō)走到哪兒都有廣告，媒體廣告無(wú)處不在，相信每個(gè)廣告主宰面對(duì)如此多的媒介載體時(shí)都會(huì)挑花了眼，比如他們會(huì)想，這樣一種媒體廣告到底能不能達(dá)到預(yù)期的效果，不知道該如何應(yīng)對(duì)。下面筆者給大家羅列幾點(diǎn)廣告主心中的痛點(diǎn)和應(yīng)對(duì)之策。

　　痛點(diǎn)一：品牌積累的資產(chǎn)無(wú)法在數(shù)字媒體渠道整合。廣告主在傳統(tǒng)領(lǐng)域積累的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷勢(shì)能，無(wú)法有效地過(guò)渡到數(shù)字媒體，花大價(jià)錢聘請(qǐng)的代言人、贊助的賽事釋放的廣告效應(yīng)僅局限于電視、平媒等傳統(tǒng)媒體，這些優(yōu)質(zhì)資源如何在數(shù)字渠道上進(jìn)一步整合發(fā)酵，成為廣告主的新必修課。

　　痛點(diǎn)二： 數(shù)字廣告缺乏溫度。數(shù)字技術(shù)爆發(fā)將消費(fèi)者的行為碎片化，社交媒體興起將消費(fèi)者的興趣網(wǎng)格化，消費(fèi)者行為往往受到人際關(guān)系、感覺(jué)、信念與態(tài)度等心理因素的影響，互動(dòng)環(huán)境是影響廣告能否產(chǎn)生效果的一個(gè)直接因素。而目前，大多數(shù)數(shù)字廣告停留在單向傳播的層次，廣告形式以Banner、貼片、關(guān)鍵詞為主，相對(duì)單一，缺乏與目標(biāo)人群的進(jìn)一步互動(dòng)，無(wú)法有效刺激、融入消費(fèi)者情感。

　　痛點(diǎn)三：無(wú)法完成全面的效果統(tǒng)計(jì)。品效合一是廣告主的最根本的追求，廣告點(diǎn)擊、互動(dòng)效果如何進(jìn)一步形成轉(zhuǎn)化仍對(duì)廣告主形成困擾。從曝光、點(diǎn)擊、瀏覽、評(píng)論到線下轉(zhuǎn)化/支付交易的流暢營(yíng)銷閉環(huán)成為剛需，對(duì)營(yíng)銷效果的全鏈條追蹤是行業(yè)的共同關(guān)注點(diǎn)。

　　策略一：社交成為解決品牌積累的資產(chǎn)無(wú)法在數(shù)字媒體渠道整合的關(guān)鍵，社交讓一切回歸用戶原點(diǎn)，騰訊社交廣告通過(guò)創(chuàng)造出多場(chǎng)景情境(微信朋友圈、QQ空間等)，在與用戶持續(xù)互動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)品效貫通。

　　策略二：更豐富、更具渲染力的廣告互動(dòng)形式，例如原生廣告，是讓廣告有 “生動(dòng)”起來(lái)的有效解決方案，QQ空間信息流廣告作為原生廣告的一種，目前成為了廣告主與用戶情感互動(dòng)的優(yōu)質(zhì)渠道。

　　策略三： 在營(yíng)銷效果方面，騰訊社交廣告堅(jiān)持打造全數(shù)字營(yíng)銷閉環(huán)，以此建立卓越的用戶體驗(yàn)和效率提升。例如此前，京東微店與微信手Q打造從曝光、落地跳轉(zhuǎn)到支付的閉 環(huán)購(gòu)物體驗(yàn)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)與商業(yè)交易的一站式解決。同時(shí)針對(duì)更高ROI，騰訊社交廣告全方位定向數(shù)據(jù)模塊、六大類定向體系進(jìn)一步幫助廣告主實(shí)現(xiàn) 精準(zhǔn)營(yíng)銷，提升效果轉(zhuǎn)化。