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　　在如今的這個(gè)時(shí)代，IP已經(jīng)越來(lái)越拉近了受眾與媒體，企業(yè)之間的距離�？梢哉f(shuō)，如果哪個(gè)媒體不去爭(zhēng)搶最熱門(mén)IP，或者說(shuō)在考慮購(gòu)買(mǎi)一個(gè)成熟IP時(shí)，仍然猶豫不決，那么可以說(shuō)，這家媒體最后的命運(yùn)就是被大的環(huán)境無(wú)情的淘汰。現(xiàn)在廣告主們，更像是的手握重金的賭徒，不知該下注哪一個(gè)IP。

　　2016年的廣告主們，究竟會(huì)如何去押寶他們的內(nèi)容IP?

　　押寶IP ：大投資是否有大回報(bào)?

　　其實(shí)對(duì)于押寶內(nèi)容這一塊，在當(dāng)初綜藝節(jié)目開(kāi)始水漲船高的時(shí)候，就已經(jīng)開(kāi)始成為廣告主討論的癥結(jié)點(diǎn)。所以在媒介360已有采訪中，廣告主CMO將紛紛給出了自己對(duì)于熱門(mén)IP押寶行為的觀點(diǎn)。

　　正方

　　“首先不能否認(rèn)大平臺(tái)的實(shí)際效果，但同時(shí)大媒體也意味著大投入，各種節(jié)目冠名和合作等也是水漲船高。所以同時(shí)也更考驗(yàn)廣告主對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量和實(shí)際效果預(yù)判的能力�！薄�—某醫(yī)藥行業(yè)品牌策劃

　　“同時(shí)在方向沒(méi)錯(cuò)的前提下，關(guān)鍵要看所投平臺(tái)積聚的用戶(hù)質(zhì)量如何。大投入必須基于可以給廣告主帶來(lái)大產(chǎn)出。部分廣告主認(rèn)為把精準(zhǔn)廣告和大平臺(tái)放在一起，這樣效果可能會(huì)更好�！薄�—某金融行業(yè)集團(tuán)品牌部副總經(jīng)理

　　最后“傳統(tǒng)媒體有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體和新媒體有效結(jié)合可產(chǎn)生整合推廣效應(yīng)�！薄�—某醫(yī)藥品牌市場(chǎng)與品牌管理部總經(jīng)理

　　反方

　　“其實(shí)反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)那些所謂的大媒體投放，更多時(shí)候我們只是看到表明，比如加多寶還有恒大。實(shí)際上真正觀察他們，他們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)上都是在打配合的，包括落地的一些知識(shí)，他們也是很關(guān)注的�？梢钥吹�，除了大平臺(tái)，他也在做很多細(xì)節(jié)的東西。”——某日化品牌高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)

　　“同時(shí)這種越發(fā)激烈的高價(jià)冠名活動(dòng)，也會(huì)催生電視行業(yè)迎來(lái)馬太效應(yīng)，廣告主的投放集中在幾個(gè)王牌節(jié)目上將是個(gè)趨勢(shì)。但是落到品牌本身而言，平臺(tái)影響力再大，節(jié)目再成功，收視再神話，如果沒(méi)用轉(zhuǎn)化成與品牌相關(guān)的話題，那就都是零�！薄�—某乳品營(yíng)銷(xiāo)第一中心總經(jīng)理

　　目前，“現(xiàn)在電視媒體內(nèi)容同質(zhì)化、明星過(guò)度消費(fèi)、自主創(chuàng)新力低等情況，對(duì)品牌投放的資源公信力、美譽(yù)度造成影響。”——某汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)

　　而且從2015年的IP投放而言，很多節(jié)目都是用了這些大投入，最后也都是打水漂了。

　　廣告主應(yīng)該如何做投放?

　　對(duì)于廣告主，冠名一直是土豪的游戲。在上億級(jí)的冠名費(fèi)之外，同時(shí)需要與之相配的線下活動(dòng)，這就意味著其整體營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用更是天文數(shù)字。對(duì)于一般的廣告主 而言，傳統(tǒng)媒體的影響力依然是他們所無(wú)法放棄的，在2016年所要做的就是如何將傳統(tǒng)媒體的影響力搭配其他媒體，做到價(jià)廉物美的精準(zhǔn)投放。