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　　在回答這個(gè)問題之前，我們先來看一組數(shù)字：

　　在過去的2015年，互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算已經(jīng)占到廣告主的總預(yù)算六成以上。其中，移動(dòng)端營(yíng)銷預(yù)算比例已可與PC端分庭抗禮。而無論在PC端還是在移動(dòng)端，社交媒體已經(jīng)獲得廣告主青睞，社交媒體獲得了廣告主PC端預(yù)算的約1/5，移動(dòng)端約1/4。

　　毋庸置疑，“移動(dòng)”和“社交”已成為趨勢(shì)，實(shí)際上，“原生”、“視頻”等營(yíng)銷熱詞也被人們反復(fù)提及。

　　那么除此之外，在2016年，還有什么是廣告主應(yīng)該關(guān)注和考慮的，潛能最大的營(yíng)銷方式?

　　垂直APP

　　大而全還是小而美?

　　在精準(zhǔn)傳播成為大趨勢(shì)的年代，廣告主更看重媒體受眾與目標(biāo)受眾的契合度。

　　所以，作為最傳統(tǒng)也是曾經(jīng)最有影響力的門戶網(wǎng)站，在廣告吸引力上，現(xiàn)在已經(jīng)被各種各樣的垂直類網(wǎng)站所挑戰(zhàn)。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上也是同樣的道理，用戶滲透率是考慮的大前提，擁有龐大用戶群的綜合類APP用戶固然多，但對(duì)特定群體的凝聚力不足，不一定廣告效果最好。所以目前更適宜做品牌廣告或是推廣普適性的產(chǎn)品，比如食品、個(gè)護(hù)等快消產(chǎn)品。

　　隨著長(zhǎng)尾化趨勢(shì)愈加明顯，垂直領(lǐng)域涌現(xiàn)出更多優(yōu)秀App，重度垂直移動(dòng)應(yīng)用的營(yíng)銷價(jià)值正在爆發(fā)。

　　垂直類App的用戶群更細(xì)分，不論性別、年齡等基本屬性，他們往往是有共同興趣、認(rèn)知或價(jià)值觀的人群，根據(jù)需要推廣的產(chǎn)品所覆蓋的目標(biāo)用戶群制定廣告投放計(jì)劃，針對(duì)這部分用戶投放廣告效率往往高于其他媒介。

　　互動(dòng)內(nèi)容

　　最近被百事可樂的“孫悟空”、臺(tái)灣麥當(dāng)勞《如果我30歲還沒有嫁出去》刷屏了嗎?

　　不只是百事和麥當(dāng)勞，越來越多的品牌在花力氣制作微電影和視頻，但是現(xiàn)在，是不是微電影不再是核心，核心變成了內(nèi)容。

　　無論是在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中的內(nèi)容植入，或者是拍攝與產(chǎn)品特性相關(guān)的視頻，都是在不干擾用戶的情況下，通過創(chuàng)建一些有價(jià)值的、有針對(duì)性的、吸引用戶注意的信息，影響潛在的用戶和已有的用戶。

　　內(nèi)容必須是根據(jù)目標(biāo)用戶的興趣，所處的場(chǎng)景來策劃的，內(nèi)容甚至不一定要和產(chǎn)品本身有直接關(guān)聯(lián)，但內(nèi)容折射的情感與個(gè)性，卻一定是產(chǎn)品要表達(dá)的理念。

　　而這些內(nèi)容的調(diào)性，需要更趨向于“社會(huì)化”，即品牌的內(nèi)容化演繹，不能僅僅是思考如何將內(nèi)容講清楚，而是要思考如何讓內(nèi)容具有被二次三次傳播甚至被進(jìn)一步的被談?wù)摰目赡�。沒有共鳴、沒有轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散的動(dòng)作產(chǎn)生的內(nèi)容，都不能稱之為所謂的內(nèi)容營(yíng)銷。

　　影響者營(yíng)銷

　　KOL其實(shí)根本不是什么新時(shí)代產(chǎn)物或者概念，它與“話語權(quán)”這樣的名詞同時(shí)出現(xiàn)，指的是某一領(lǐng)域里TA所說的話語具有引導(dǎo)性，能夠左右一部分人對(duì)于某件事物的判斷之人。在眾多社會(huì)事件與營(yíng)銷戰(zhàn)役中，KOL也就是“影響者”，成為了信息傳播的關(guān)鍵角色。