妹子，你敢確定你投的是廣告嗎？
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2016/1/15 10:27:11)
一提起廣告,相信馬上映入你眼簾的肯定是電視,網(wǎng)絡(luò),手機(jī),戶外等等各式各樣的廣告宣傳,天花亂墜,甚至有某種供大于求的感覺�？赡苊總�人對廣告的定義不同,那么到底什么是真正的廣告?一千個人心中有一千個哈姆雷特。不過,筆者認(rèn)為，通過科學(xué)的方式傳播內(nèi)容，改變或塑造用戶對特定事物的認(rèn)知，繼而影響目標(biāo)用戶最終的決策和行為，一般指的是購買行為。
上周，有個妹子加我微信，問我市場費用沒少花，為何效果沒有提升。你們都知道的，不關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)我公眾號的，我是不會通過的。
但這次是個例外，因為妹子驗證消息里有個“W介紹”。W是百度資深高管，據(jù)說每年工資加上股票獎勵有3000萬，也是我的核心酒友。
還沒等我研究妹子的朋友圈，妹子就直接發(fā)消息說他們是X產(chǎn)品，今年花了2個億的廣告費用，但效果提升不怎么明顯，補(bǔ)貼一停業(yè)績就跌的更慘
妹子，你確定你是投2個億的廣告嗎?
我就問妹子，你確定你投的是廣告嗎?妹子信誓旦旦的說，自己在廣告投放界也算得上是老手了，以前在暢游分分鐘幾個億廣告投放。
如果妹子只是講幾個億的廣告投放，我會肅然起敬。但加上暢游后，我就知道妹子那錢算是白花了，因為游戲行業(yè)不能叫廣告，只能叫告知。
媒介策略先不說，只說廣告創(chuàng)意本身。
他們的廣告文案和創(chuàng)意，只能稱之為信息告知(強(qiáng)推銷)，毫無賣點可言，甚至用戶都沒有欲望看完整個文案，至少我是這樣的.
回到這個妹子的產(chǎn)品，我和妹子說：首先你這個X產(chǎn)品不是知名IP，其次也不是IP帶動的產(chǎn)品，你還按那個方式投放怎么可能有效果。
所以我們千萬不要用過去的經(jīng)驗映射現(xiàn)在，你現(xiàn)在所面對的消費者與你之前的消費者壓根不是一個群人，除非你和以前做一樣的產(chǎn)品。
妹子又理直氣壯的回復(fù)我，瓜子二手車、58同城、人人車、天貓等等，這些不都這樣投放的嗎?大家都是這樣投的，我也是一樣的方式。
但我們有沒有想過大家就真的對嗎?看看如何把抄襲變原創(chuàng)，論抄襲的正確姿勢一樣。雖然你們不是抄襲，但還是看看這個吧。
也不能怪這個妹子，大多數(shù)人都是從眾的，以及不愿意去思考的。但我想說的是，大家做的真的不對，至少這個妹子所理解的大家是錯的。
再看妹子所謂的“大家”，大家所做的不能稱之為廣告，都只是在做告知。或者一味不顧用戶感受的在推銷，而廣告不該是這樣.
所以大家那不能叫廣告。
過去我們接受信息量少，不顧用戶感受的推銷還足以改變用戶認(rèn)知，但在信息碎片化的今天，推銷只會被用戶選擇性忽略，甚至引發(fā)反感。
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